电子商务中商标权的应用


一、互联网上牌号权掩护近况的团体评估
(一)电子商务的崛起呼唤增强互联网上牌号权掩护
起首,随着电子商务的敏捷崛起,电子银行、电子贩卖、告白等业务遍及开展,网上消耗者长处的掩护题目越发重要。牌号赐与消耗者在网上辨认高质量商品或办事及其泉源的大概。因此,要是放任互联网上种种侵占牌号权的举动,就难能制止诱**、殽杂、不妥接洽和消耗者在网上产生误认误购等。
其次,网上牌号的有用掩护可以使牌号及其商誉代价免受侵害,保障企业在电子商务中的合法竞争。消耗者选购某一种产物,并不但是由于牌号使消耗者辨认出了他所承认的产物泉源,更重要的是由于牌号本身所具有的某种代价。牌号本身一旦得到了独立代价,法律掩护就不但仅是为了制止产物泉源地殽杂的大概**,它本身也可以寻求掩护,即掩护牌号免受淡化。
再次,因侵权造成知识产权的侵害与物权的侵害体现情势差别,物权侵害一样平常体现为物质的毁损或灭失;而知识产权的侵害则直接体现为权利的贬值和市场份额的淘汰。对电子商务中牌号权的有用掩护,可以掩护牌号全部人的投资免于因失去市场份额或贸易时机而无以回报。
末了,牌号的掩护不延伸到网络天下,那么牌号权的掩护便是残破的、不完备的。那边有利用他人牌号的分歧法竞争,那边就应当引入牌号掩护机制。
(二)现在互联网上牌号权掩护面对的重要挑衅
现在互联网上牌号权掩护面对的重要挑衅之一便是网络域名与牌号的辩论。域名是对应于互联网地点(IP地点)的条理布局式网络字符标识,是举行网络访问的重要底子。 [1]一方面,域名的组成,可以利用英笔墨母,也可以利用中文笔墨。另一方面,牌号的组成要素可以是“任何可以大概将天然人、法人大概其他构造的商品与他人的商品区别开的可视**标记,包罗笔墨、图形、字母、数字、三维标记和颜色组合,以及上述要素的组合” 。笔墨牌号、字母牌号与域名的辩论自不待言,纵然是其他情势的牌号,利用人出于便于呼唤和宣传的必要,也险些都有笔墨要素与其他要素举行组合。在这种情况下,用作网络域名的字母或笔墨倘若与他人在先注册的牌号大概牌号中的笔墨、字母要素产生重叠大概类似,就有大概导致网上用户对该域名的利用者同该牌号的利用者产生殽杂,从而侵害牌号权人的长处。
网络主页上的牌号侵权是现在互联网上牌号掩护面对的又一重要挑衅。这重要包罗将他人牌号移作本身网页的图标,大概将他人注册牌号计划为本身网页的一部分,足以使人产生殽杂,以及在本身网页大将他人的注册牌号用作链接标记足以误导网络用户两种情况。私自利用他人注册在先的牌号看本钱身网页上的图标,大概在本身网页大将他人注册在先的牌号用作链接标记,使本身谋划的电子商务与牌号权人的商务足以造成殽杂,势必会侵害牌号权人的长处。
二、网络域名与牌号的辩论及其对策
(一)域名与牌号的辩论
域名是毗连到因特网上的盘算机的地点,利用域名最初的目标是为了便于人们发电子邮件或访问某个网站,它本身本来没有很大的贸易代价。但是,随着互联网的敏捷膨胀,域名好像现实生存中天然人和法人的姓名、名称一样,成为网络假造天下中人们最重要的可辨认**标记;域名因其易记且便于利用,已被遍及地用作一种贸易标记,因而承载了很大的贸易代价。商家的域名越来越遍及地用于告白宣传中,成为商家在网上拥有一个土地的标记。尤其,浩繁商家基于网站在生长电子商务中的巨大潜力而纷纷将本身的牌号、店铺以致私自将其他着名企业的牌号、店铺作为本身的域名利用注册,以吸引尽大概多的消耗者,扩大本身在网上的着名度。域名与牌号的联合与辩论日益明显。
域名与牌号是怎样辩论的呢?雷同或类似的牌号分属谋划差别种类商品或办事的市场主体时,若它们都上彀建本身的网站,则只能由此中之一将该牌号注册为域名利用,谁在先注册,谁就得到注册域名,这就出现了某个市场主体的域名同他人的注册牌号雷同或类似的情况。这时由于两边均享有牌号权,因此不克不及简朴地认定域名注册就肯定组成牌号侵权。
实践中,域名与牌号的辩论有两种情势:一是恶意抢注。人们上彀有一种风俗,即在没有域名地点簿的情况下,人们要想访问某一企业的站点,第一反响每每是输入该企业的“牌号或店铺+COM”。如许,“牌号或店铺+COM”布局的域名比其他布局的域名就有了更高的经济代价。域名具有唯一**。因此人们的网络风俗和域名特点配合作用导致了“域名抢注”。域名恶意抢注果断的尺度在“恶意”上,体现为抢注的域名利用了他人着名度较高的牌号或店铺;抢注的目标有图利**子。二是偶合雷同。在某些情况下,域名注册人并无抢注的恶意,而是出于自身缘故原由利用了某个域名,造成与他人牌号或店铺的偶合雷同。由于域名的唯一**,这种辩论是不免的。
利用与他人牌号雷同或类似的域名是否组成牌号侵权呢?对此,学术界看法纷歧。本文以为,利用与他人牌号雷同或类似的域名,会给牌号权人带来很多危害。一方面,域名注册人大概在电子商务中谋划与牌号权人相竞争的商品或办事,如许就会无偿利用牌号权人已经创建起的商誉;纵然域名注册人不从事与牌号权人相竞争的商品或办事的谋划,而谋划其他有损于牌号权人贸易形象的商品或办事,也会令牌号权人的商誉间担当到侵害。另一方面,一些域名注册人将他人的牌号注册为域名,目标并非是本身利用,而是反过来将该域名向牌号权人或其竞争敌手倾销,以此获取高额长处;更有甚者,某些域名注册人将他人的注册牌号注册为域名,本身不消,也不让别人利用,如许无形之中就限定了牌号权人将本身的牌号用做域名的权利,同时也就限定了牌号权人利用本身商誉的时机。可见,将他人的牌号注册为域名客观上确实有损于他人的牌号权。
(二)域名与牌号辩论的对策
起首,鉴于现在域名与牌号辩论征象日益严峻,牌号制度与域名制度又存在立法上的错位,要想尽大概淘汰域名与牌号辩论,促进网络经济的生长,第一位的使命便是宣传、勉励企业尽快上彀,注书籍身的域名。尤此中小企业对网络麻痹者多,热情者少,如若不尽快创建本身的网站,便有他人将我们的牌号抢注为域名之虞,以是接纳有用步伐,推动企业上彀迫不及待。企业在申请域名注册时,必要细致如下几点:在我国,域名注册由中国互联网络信息中央卖力;域名注册人对牌号和企业名称注册人提出的贰言有差别见解时,《措施》没有划定复审步伐;牌号权人对域名注册提出贰言的限期,《措施》也未作划定;要是无人提出贰言,则对付牌号、店铺和域名的辩论不予制止。

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