网站入口页(着陆页)第一印象中伟大的视觉设计的重要**


人们做出快速的判断。形成一个人的第一印象只需要1/10秒,网站没有什么不同。用户需要  大约50毫秒  (即0.05秒)形成关于您的网站的意见,决定他们是否喜欢您的网站,不管他们是留下还是离开。

这个数字来自具体的研究。在第一项研究中,参与者将网页主页的视觉吸引力评为两次,每次500毫秒。在后续研究中,他们将出生时间缩短到50毫秒。在整个过程中,视觉吸引力等级从一个阶段到下一个高度相关,以及50 ms和500 ms条件之间的相关**。因此,可以在50ms内评估视觉吸引力,这表明网页设计师有大约50ms的时间才能获得良好的第一印象

这个第一印象取决于许多因素:结构,颜色,间距,对称**,文字数量,字体等。以下所有网站截图仅供说明之用

用户即使在17ms内形成设计意见

最近Google在自己的研究中证实了50 ms的数字。事实上,根据他们的研究,一些意见甚至在17ms内发展(尽管在某些设计因素上效果不明显)。

他们研究的主要发现是,具有低视觉复杂**和高原型**的网站(设计寻找特定类别的网站的代表**)被认为是非常有吸引力的。

主要外包:  使您的网页设计简单而熟悉(遵循惯例 – 例如人们有一个固定的想法,电子商务网站应该是什么样的)。如果你去创新,非常规的布局 – 人们不太喜欢他们。

眼科研究确定了关键要素

用户的眼睛需要2.6秒的时间才能在最受影响他们的第一印象的网站上放置。

研究人员在扫描网页时监视学生的眼动。然后,研究人员分析了眼睛跟踪数据,以确定学生在转到另一部分之前花费多长的时间来关注某个页面的特定部分(例如菜单,徽标,图像和社交媒体图标)。他们发现,第一印象越好,参与者留在页面上就越长。

观众最感兴趣的网站部分如下:

  • 该机构的标志。 用户花费大约6.48秒的时间集中在这个区域,然后继续前进。
  • 主导航菜单。 几乎像标志一样流行,主题平均观看菜单花费了6.44秒。
  • 搜索框,用户聚焦在6秒以上。
  • 该网站的主要图像,用户的眼睛平均定义为5.94秒。
  • 该网站的书面内容,用户花费大约5.59秒。
  • 一个网站的底部,用户花费大约5.25秒。

主要外带: 良好的第一印象导致更长的访问时间。确保列出的6个元素看起来很棒。

英国研究人员分析了不同的设计和信息内容因素如何影响在线健康网站的信任

研究显示,网站的外观和感觉是第一印象的主要驱动力。

在测试参与者给出的所有反馈中,94%是关于设计(复杂,繁忙的布局,缺乏导航设备,网页设计尤其是使用颜色,弹出广告,网站缓慢介绍,小文字,文字,公司外观和感觉,搜索功能差)。只有6%的反馈意见是关于实际内容。目前来看,视觉吸引力和网站导航对人们对网站的第一印象影响最大。

同时,差的界面设计与网站的快速拒绝和不信任特别相关。当参与者不喜欢设计的某些方面时,整个网站通常不会比主页进一步探索,并不被认为是合适的。

在斯坦福大学信誉专家进行的Consumer WebWatch研究中发现了类似的结果  。他们发现,人们如何评价一个网站的信任度,以及他们如何*真正做到这一点是不同的。

数据显示,平均消费者对网站的表面方面(例如视觉线索)的重视程度高于其内容。例如,研究中有近一半的消费者(或46.1%)根据网站的整体视觉设计的吸引力来评估网站的可信度,包括布局,排版,字体大小和配色方案。

主要外卖:  伟大的设计让人们相信你,坚持下去。糟糕的设计造成不信任,让人离开。

灵感驱动着更好的第一印象

研究  第一印象在旅游网站中的作用研究发现,与灵感相关的元素对首次印象形成的影响最大。这表明,视觉吸引人的刺激是使人们在网站上逗留更长时间,从而将更多访问者转化为买家的非常重要的工具。

可用**是第一印象形成的第二大重要动力,其次是信誉。
所有这一切告诉我们,旅行者想要获得灵感来源于一个目的地(鼓舞人心的图像),他们不想浪费心理能量来确定东西(可用** – 不要让我想),他们想确保这样旅行提供者是合法的(可信度)。

主要外包: 如果您想出售梦想(例如,去斐济度假的想法),激动人心的摄影是领先的第一印象创作者。

积极的第一印象导致更高的满意度

在研究产品期望对主观可用**评级的影响的实验中,参与者在可用**测试之前阅读了一种新颖的移动设备的正面或负面产品评论,而对照组则没有读取任何内容。

研究显示,对主观实验后评分的积极预期有惊人的强烈影响:阅读正面评价的参与者使得该设备的实验后评分比负面素数和无质量组显着更好。即使在用户在大部分任务中失败的艰巨任务条件下,积极素材的这种提升效应仍然存在。

主要外包: 如果他们“立即”像您的网站,他们已经准备好为您打下一些松弛的任何打嗝。假设这种启动也是以其他方式起作用的唯一有意义 – 负面的第一印象会降低您对网站的整体满意度。

视觉吸引力比用户感知的可用**更重要

一项研究检查了视觉吸引力和可用**对用户**能和对网站满意度的影响。

用户在视觉吸引力(高低)和可用**(高低)的网站上完成了不同的任务。结果表明,第一印象最受到网站视觉吸引力的影响。用户对具有较高吸引力的网站具有高可用**和兴趣等级,对具有低吸引力的网站具有高吸引力和低可用**和兴趣等级。即使在网站的成功经验之后,用户对低吸引力网站的看法也不受网站可用**的显着影响。

主要外包:投资设计 – 这是最重要的拉扯用户。有趣的是,伟大的视觉设计将导致更高的可用**评级甚至。如果整体的视觉吸引力低,实际的可用**就更小了。

第一印象可以持续多年

2位经济学家的研究 – 巴里·斯塔和哈龙(1995年行政科学季刊),研究了NBA起草命令的影响。他们在起草5年后观察了职业生涯。5年就足以证明自己在很多方面,所以起草顺序不应该发挥作用吧?错误。根据研究,玩家获得的玩家时间与他们的草稿顺序完全相关。

结果表明,即使在控制球员的场上表现(他们打得多少的事情),伤害,交易状态和职位等方面,球队给他们最抢手的球员更多的打球时间,并保留更长的时间。即使在控制其他因素后,在给定的季节,草稿数量的每增加一次(例如,起草第九,而不是第八),播放时间减少了23分钟。令人难以置信的是,起草命令继续预测玩家在NBA的第五年的播放时间,这是研究中的最后一年。在第一轮起草的玩家也有更长的职业 – 他们比其他人玩了3.5多年。

研究第一印象持续存在的另一项研究发现,与第一印象相矛盾的新经验与其制作的上下文“束缚”,而第一印象仍然在其他背景下占主导地位。我们的大脑将预期的违规经验作为例外规则存在,使得规则被视为有效,除了其违反的具体上下文。

主要外包: 如果他们的第一印象是负面的,那么可能会导致用户多年来对您有偏见。

确保在折叠区域的岩石上方

多年来,“高于”的问题一直在激烈辩论。今天的研究表明,人们滚动时没有问题,实际上喜欢将内容潜入多页。这与第一印象有什么关系?

以下是“上一层”问题的新思维:它需要成为您网站最好的部分。第一印象在0.05秒内形成。那时候他们不会向下滚动。因此,他们立即无滚动的是什么决定了他们是否甚至想向下滚动。

结论

视觉吸引力很大。我最好的建议:不要试图为设计省钱。我一再见到“平面设计大修”是如何导致重大的转换提升。

人们以毫秒为单位形成对您的网站的意见。您网站上的第一秒可能比其他所有秒钟都重要。确保第二次给人以良好的印象。

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