信赖能走上内容或文案这条路上的你我，若干照样对本身的文字功力有点信念的。但每次一旦和客户往返博弈跨越三五回合，这种专业自负就会风声鹤唳，甚至对写文案这事产生ptsd——嘴里说着：我立时改；心里想着：你懂个屁。

也许打开之前，你会认为“文案之神”是一个卖点或噱头，但翻完今后，大年夜概你就会懂得为什么在这17年间，即就是盗版影印，也赓续有人在各类渠道求这本书了。如今，它精装修订、官方授权正式回归了，再也不消操心搜刮了。机会就在面前，真欲望你读一读。

若干个不眠之夜，你秉持着“让项目顺利停止”的好梦愿景，咬牙切齿地极尽一切本领去寻找最能解燃眉之急的办法论：比较同业的创意，摘抄奥格威的金句，甚至打开百度搜刮“和XXX有关的古诗”……仿佛又回到了被语文师长教师押着背诵好词好句的小时刻。

他说本身退休之后，对这个行业已经毫无影响了——但你也不妨将这句话算作他最善于的反向告白，固然你无法动这些文案中的一个字、无法抄出半句话，但翻阅┞封本书，应当是离顶尖告白人的思维过程比来的一次了。

Q1：我有一千本文案书了，为什么还要买这本？

建议你再看一眼作者，那可是Neil French啊。

Neil French是世界级文案，全球有名告白人，长文案写作开创者，平生致力于长文案的实践及推广，被坊间誉为“文案之神”，是影响亚洲特别是中国极深的现代告白人。也是全球独一一个，作品同时登上文案圣经《The Copy Book》（别名《创意之道》）和《定论》（印度版《创意之道》）的告白人。

今天提到的┞封本《文案之神》，豆瓣评分9.0，被称为“仁攀类高质量文案天花板”。作者是告白史上拿了最多奖的告白人Neil French。

以上是官方版经验，更直接一点，去微博搜刮「Neil French」，苏秋萍、杨立德、邱欣宇（二逼瓦西里）、李三水、范耀威……告白圈那些你听过的名字，都在论述他们对Neil French的爱与崇拜。

这本书有高低两本，分为平面告白、影视告白、小我爱好三个部分，大年夜部分来源竽暌冠Neil French的公开分享（如小我网站），经由材料整顿、修订配图、翻译转译形成了这本书。

这本书中还有中国媒体与Neil French的查访对谈，关于创意和贸易的关系、社交媒体时代的告白以及对中国告白行业的成长预判等，均为一手材料。

别忘了，Neil French文案大年夜神AKA最毒舌的告白人。搪突，是他告白作品异常光鲜的一个标签。

以上大年夜概就能答复你对这本《文案之神》的大年夜部分疑问了。

譬如他给皇家芝华士做的文案：

同时，Neil French亲自写序，并直言“你如今手上拿着的，或许就是最后一位文案撰稿人所写的最后作品了。”

Q3：好读吗？我最怕“教做人”和“催眠书”

并且这是一本在17年之后再版，获得了官方授权的┞俘版书。（P.S.也就是说，之前江湖传播的版本并未获得Neil French的授权）

Q2：文案之神写书？不会是代笔吧？

如不雅你还须要先看看酒瓶/显然，你进错了社交圈

如不雅你还须要先尝尝味道/那你很可能经验不足，无法品出他的好

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如不雅你还须要先问问价格/赶紧翻篇儿吧，年青人

这还真不是有意挑衅，全文的笔触都是如斯轻巧。如同同伙一样向你分析这个brief，以及告白主那些想要高大年夜上又必须含而未露的“拧巴”心理。加上译者也是一个俏皮的告白人，读起来竽暌谷其顺畅且有趣，甚至看到有些部分你会忍俊不禁地认为，这是不是有点像“杠精”？——但Neil French就是有本领“杠上开花”，给出有趣有价值的文案，以及一段极端舒适的浏览体验。

Q4:看完我就会写文案了吗？你敢包管吗？

《文案之神》

好读。

如不雅你想要“三节课学会爆款文案”，或者习惯了清单体进修大年夜法，那可能会掉望。

正如本书翻译、“飞机稿”主办人赵宁在推荐序中写的一样：

品牌有评论辩论力，才能有发卖力。这种高于具体创意办法的思维模式，应当是比尼尔这些作品生命力更长久的参考价值地点。……这些“思惟金条”被尼尔顺手丢在这本书的字里行间，你可能须要本身多看，多促野，才能获得经验值的增长。

还真不是。

——打住！我是来救你的！

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不敢包管。

Neil French 2021年重译经典力作

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