什么样的圣诞氛围组才会让人们心甘宁愿地掏钱?


小时刻在英文教材上学到的那些圣诞传统典礼——参加弥撒、报佳音、安排圣诞树、吃火鸡……似乎离大年夜部分没有相干崇奉以及相干文化背景的我们稍显遥远,没有崇奉与平易近族文化的基本,这些典礼甚至会看起来略显稳重、无趣。

然而,不得不承认,圣诞节依然全球风行,这个节日更像是一个能尽情撒欢、送礼品和收礼品、甚至是在节日氛围下剖明的契机。是以,圣诞节也是各大年夜品牌、商家重点发力的时光点之一,如不雅能做到把握机会、吸睛能干、创意实足、激发话题,说不定就成就了一门好生意。

那么,如今的人会为传统之外哪些圣诞“典礼感”、“氛围组”买单?那些披着“圣诞限制”糖衣的花费主义更多的是商家的圈钱法照样好创意?

 

#01 

当咖啡杯变红:星巴克圣诞红杯

固然都是节日的特别设计,但既然是盲盒,个中的随机性决定了人们不必定能选中特别爱好的格式,也不必定能躲避特别不爱好的格式,更不消说以及“隐蔽款”喷鼻饽饽了(指的是没有公开展示的格式),甚至在二手交易市场上出现高价收隐蔽的操作。

可能有人会认为这不就是常见的“割韭菜”行动吗?对于流量大年夜、粉丝消辛苦强的组合,圣诞专辑确切是门不错的生意。但专辑制造的成本不容忽视,如不雅为回馈粉丝或在节日时营业,大年夜可以只做一支圣诞单曲。一张会年年反复在圣诞节被说起的圣诞专辑的背后,仅有粉丝人群买单是不敷,选曲质量、传唱度、甚至是文化基因都不容小觑。

Sonny Angel除了像今天大年夜多半的盲盒一样会推出惯例格式之外,每年都邑在圣诞节、恋人节、万圣节推出主题限制的盲盒。对于Sonny Angel重要花费群体16-28岁女性而言,看腻了圣诞白叟、丘比特、南瓜灯如许一模一样的形象,天然难以拒绝Sonny Angel为节日设计的多款造型的可爱小人儿。

2021年Sonny Angel圣诞限制
Sonny Angel积年来的各类限制系列

“秋天的第一杯奶茶”之后紧接而来的就是星巴克“第一杯榛不雅拿铁”,除了季候限制的饮品之外,星巴克每年圣诞季的惯例动作——圣诞红杯也履约而至。每年的11月初就会开端看见街上的人们手里握着红绿配色为主的星巴克圣诞红杯,自1997年创建以来,星巴克圣诞红杯已经陪伴人们度过24个圣诞季了。

2021年星巴克圣诞红杯

星巴克创意总监副Suzie Reecer表示,团队每年在设计圣诞红杯时,都邑投入到某一个与节日相干的特定情感中,本年他们想到了每年圣诞节拆礼品时的场景是漂亮的包装纸和丝带散落一地的画面。于是,本年的圣诞红杯便以礼品包装为灵感设计了四款,下图左起分别是圣诞节主色调的彩球、绸带和星星、条纹、细丝带和字母,欲望人们可以以拆开礼品的心境品尝一杯节日特饮。

并且,本年特别还为杯子设计了一处可以写下祝福、赠言的空白区域,一杯咖啡或饮料被附加了祝福的温馨。

不仅如斯,星巴克圣诞红杯也多次邀请花费者进行合营创作,自由定义圣诞为妃,比如,2017年曾在杯子上印制可自由填色圣诞主题描线画,2016年还举办过圣诞红杯设计比赛,让花费者用空白的杯子进行圣诞红杯设计,收到潦攀来自全球13个国度的1200多个作品,并将个中13个圣诞红杯投入应用。

花费者经由过程填色DIY属于本身的星巴克圣诞红杯

星巴克以前曾在圣诞红杯这个载体上经由过程品牌本身、咖啡、圣诞相干的元素和配色留下过不少创意表达,用一只杯子描述出独特的圣诞画面,比如咖啡花和雪花的结合,圣诞树上星星的多种变体,圣诞丑舒畅的纹路、红白色的旯厝糖等。

2020年星巴克圣诞红杯
2019年星巴克圣诞红杯
2018年星巴克圣诞红杯

然则,在设计上留有过多空盎赝发挥空间不必定奏效,星巴克圣诞红杯也曾在2015年引起争议,很多人认为这款看起来纯红、无图案的杯子过于敷衍,即便官方解释设计主题是用简洁的设计传递出红色的纯粹快活,杯子有特别做暗影的处理,以期加深杯子深度感,但花费者似乎并不买账。

2015年星巴克圣诞红杯

到2010年后各家公司的组合出圣诞专辑便习认为常了,有公司艺人全部上阵,也有个别组合零丁出,但却很少找得出像SM公司如许能多年保持出圣诞专辑的娱乐公司了。

而大年夜营销的角度看,每年推出几款好的圣诞红杯设计不仅仅是做设计、换包装罢了,花费者在圣诞节买一杯星巴克饮品,或许初志只是饮品本身,但对于品牌而言,花费者可能还买了圣诞红杯自带的社交媒体传播价值、节日氛围感、个性化花费体验等。既能引起人们共鸣,也能为部分花费者留足内容创作的空间,可能只是一条同伙圈、一张照片、一句属于冬日或圣诞的感悟,却能让星巴克圣诞红杯在二十多年间成为大年夜众察觉到圣诞节的线索之一,节日与品牌在特定的时光绑定在了一路,也使得很多后来者也开端推出圣诞红杯。

#02

当初雪成为一首歌:韩国爱豆圣诞专辑

据说比来北京全球影城曾播放韩国偶像组合EXO的歌曲《初雪》,不少人感慨:“是谁的DNA动了?是我的。” 其实,在韩国,偶像组合出圣诞专辑并不是新鲜事,差别在于每小我的圣诞回想、初雪时刻属于不合的歌,你的谜底大年夜致也能裸露年纪和本命爱豆。

早在1999年,韩国三大年夜娱乐公司之一的SM娱乐有限公司(下简称为“SM公司”),就曾推出以公司为单位的SM Town圣诞专辑《Christmas In Smtown.Com》,声威包含有H.O.T、神话、S.E.S、Fly to the Sky等,既有翻唱英文圣诞歌,也有原创歌曲。最后一张SM Town圣诞专辑逗留在了2011年,声威有安七炫、BoA、东方神起、SUPER JUNIOR、少女时代、SHINee、F(x)等。就SM公司而言,大年夜1999年的第一张圣诞专辑到2011年的最后一张,人员的更改也算是时代的眼泪了。

就像前文提到的EXO的《初雪》,这首歌几乎在每年韩国下初雪的时刻都邑冲上韩国音源网站melon的第一位,撇开组合本身的成就与影响力不说,这辅弼符韩国人初雪情结的圣诞歌曲不难成为韩国人的圣诞必备氛围组。无论是EXO的《初雪》,照样《来自星星的你》千颂伊对于初雪的典礼感是“炸鸡和啤酒”,韩国人用韩流从新定义、输出了对于圣诞节、冬季的表达。

#03

当圣诞礼品须要盲选:盲盒的圣诞限制

大年夜家对盲盒都不陌生了吧?要说盲盒的“开山祖师”可能就是圣诞节的传统,可所以父母在安然夜要假扮圣诞白叟在孩子床头的圣诞袜放进礼品,孩子第二天凌晨就能收成圣诞惊喜;也可所以大年夜家围坐着圣诞树下按随机次序拆开各自预备的礼品。

而今天我们所熟悉的盲盒玩具、手办其实是圣诞节的“老氛围组了”。Dreams公司旗下的手办Sonny Angel开创竽暌冠2004年,最开端其实是18厘米高的大年夜玩偶,后来逐渐演变成今天所风行的迷你手办,并头戴各类水不雅、植物、动物格式的头套而深受人们爱好。

就说说圣诞款,Sonny Angel最早在2016年推出圣诞限制,即使限制版本的价格比惯例款稍贵一些,推出之际照样被一抢而空,甚至有几年须要提前预定——在盲盒格式选择不是那么多的那些年是常有的工作。

星巴克圣诞红杯几乎是一种根植于美国本土的圣诞风行文化,对于美国本地一些气温较高的地区,冬季、圣诞季的标记往往不是气象表示,而是星巴克圣诞红杯的出现,一身圣诞“新衣”的杯子成为了人们对于节日的情感贯穿连接。

对爱抽盲盒的群体而言,每年的圣诞典礼感必定是新一季盲盒的发售了。当然,如今除了Sonny Angel,人们还有更多的选择,以泡泡玛特旗下的各大年夜IP,如潘神、BUNNY、DIMOO等形象均有推出圣诞限制。但并不是每一年、每一款的设计都能令人知足,所以也会有收购旧款节日限制的“反季”行动。

2018年Sonny Angel圣诞限制

比如,宜家就曾将自家的明星产品比约熊做成盲盒手办,参加到了圣诞营销晃荡中,买赠获的前提让获得盲盒的门槛是在宜家产生花费,可爱的盲盒既吸引了一波留意力,也带动了商场在节假日的花费,何乐而不为。

#04

当惊喜变成“欺骗”:美妆品牌的倒瘦削历

圣诞倒瘦削历最早是德国的一种圣诞传统,小同伙大年夜12月1日到24日天天都能大年夜日历的个一一格获得巧克力,甜甜地迎来圣诞节。

这就不得不说一说每年最会圣诞倒瘦削历“抢钱”美妆品牌了。大年夜Dior、YS,到Bobbi Brown、Paul&Joe等,各大年夜品牌的圣诞倒瘦削历一般会有自家热点产品,容量大年夜正装到中小样都有,品类也会覆盖得比较全。有不少品牌会提前公开部分内容物,也人会提前做功课研究哪家品牌的日历更物超所值。

为了纪念喷鼻奈儿5号喷鼻水的经典味道以及瓶身设计,喷鼻奈儿本年推出的圣诞倒瘦削历的外形是喷鼻奈儿5号喷鼻水的瓶身,官网订价825美元(约5250元人平易近币),尽管官网颁布了日历中的所有内容物,却依然因其内容物与售价的落差,多个国度短视频博主的“掉败”拆箱视频赓续发酵,激发了巨大年夜争议。

当花费者买到倒瘦削历并全部拆开后,对所有内容物进行估算,也能断定出来商品总价值是否相符价格。如不雅以划算的价格买到更多产品,花费者天然心知足足,就算盒中内容并非本身的心头好,只要价格与内容物几乎相当,也不会有太多牢骚。可大年夜五千多的喷鼻奈儿圣诞倒瘦削历拆出来很多贴纸、钥匙扣、防尘袋,花费者的掉望、末路怒也是常理之中的,就算颁布产品内容似乎不克不及免责,花费者并不承认品牌的做法。

盲盒不仅是一种商品,如今更代表了一莳花费方法,甚至大年夜玩具范畴延长到了餐饮、服饰等方面,以期吸引更多、更年青的花费者。盲盒经济本身就已经收割了Z世代的爱好,再给它付与圣诞节的节庆特点与创意设计,有若干人已经乖乖把钱包打开了?

而如今的圣诞倒瘦削历的内容物根本没有限制,任何品牌都可以出本身的倒瘦削历,可所以巧克力、玩具,也可所以美妆产品。如不雅说圣诞盲盒是小型的惊喜,那圣诞倒瘦削历就是可以拆足24天的竟椴ⅹ—平日会有24个包含不合内容的盲盒构成。

Dior 2021圣诞倒瘦削历

除了SM Town圣诞专辑,旗下组合也有出圣诞专辑的“传统”。EXO曾出过6张圣诞/冬季主题的专辑(包含中韩文版本),少女时代的分队TTS、成员泰妍也都分别出过质量和投入都不亚于正规专辑的圣诞专辑。

应用圣诞倒瘦削历“抢钱”可以,毕竟会买日历的花费者天然是会对该品牌的产品买单,但掺入过多价值低廉的产品很难不让人认为这是吃相难看的“圈钱”行动,甚至可能会令品牌一向以来的忠诚用户大年夜掉所望。

事宜产生后,喷鼻奈儿回应:“具有一百周年纪念意义的倒瘦削历是一份真正值得收藏的单品,其价值不克不及仅用内含的产品来概括。”(The centennial advent calendar is “a true collector’s item whose value cannot be summed up by the products it contains alone.”)喷鼻奈儿的声明是得体照样傲慢,大年夜概每小我都有本身的设法主意,今朝,这款喷鼻奈儿圣诞倒瘦削历已经售罄了,来岁圣诞节还会有忠诚的用魅栈为它心甘宁愿奉上钱包吗?

 


 

除了膳绫擎提到的圣诞花费,这个圣诞节光降之际,你还为哪些氛围组买单了?不如在评论区分享分享,一路种草、铲除,理智花费~

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