盟诺核心媒体告白猜测: 2011年增幅减缓后全球告白收入猜测值修订


纽约— 美国埃培智集团(IPG)旗下Mediabrands告白公司的分支机构MAGNAGLOBAL宣布经修改的全球告白猜测及综合模型,个中包含2000年至2016年时代60余个国度/地区的数据。继2010年增幅反弹8.0%之后,我们猜测,2011年全球媒体供给商的告白收入增幅为+5.2%,按固定汇率泉币计算总收入将达4283亿美元,比我们之前宣布的+5.6%的增幅有所降低。 全球核心告白收入以固定汇率计算,单位百万美元但我们进步了经久增长率,反竽暌钩了对新兴市场今朝到2016年时代更乐不雅的预期。我们估计,往后五年全球行业复合年增长率(CAGR)为+6.8%,而2010岁终对这一增长率的预期为+6.3%。2010年,视频收入强势反弹,并持续成为告白媒体的主导力量,占全球告白市场40%的份额。据估计,到2016年时代,传统电视告白收入平均增幅为8.3%,大年夜全球来看,在北美这一全球最大年夜电视市场上会获得比其他地区更多的告白市场份额。同时,我们估计,在线告白将在2012年前代替报纸,成为第二大年夜告白媒体,2016年收入达到1290亿美元。告白办事、定位和评估方面的技巧进步,搜刮质量的进步,以及社交媒体的迅猛成长,都将使媒体吸引更多的投资。相反,印刷媒体在2011年成长仍然迟缓。我们之前估计,印刷媒体的收入增幅不会跨越1%,今朝看来,还会低于这一幅度。但往后五年内,报纸和杂志收入的平均增幅应为1.6%,比之前估计的1.2%更为乐不雅。在很多新兴国度,特别是在那些识字率赓续攀升、收集的替代威逼有限的国度,报纸仍是向花费者传播内容的风行媒体。我们估计,广播收入仍根本保持不变,但户外告白应持续呈较好成长势头,将成为往后五年成长速度仅次于收集的第二快速成长媒体。以动态美元汇率计算——这对于无律例避汇率风险的媒体所有者或告白客户至关重要——2011年全球告白收入增幅将为+9.2%,2011-2016年时代CAGR为+8.1%。我们的汇率猜测建立在假设往后五年美元对多半其他泉币汇率降低的基本上。各区域概述因为遭受重重阻碍,经济在本年显示出成长迟缓的迹象。在美国这一全球最大年夜的告白市场上,5月份,制造业不景气,零售发卖量低于市场预期。日本大年夜地动和临时高油价使经济遭受重创,与此同时,萧条的房市、低就业率以及各级当局对财务开支的缩减,使近期经济低迷的形势落井下石。因为这些前提影响了我们猜测模型的重要身分:工业临盆和小我花费,是以,我们对本年的猜测采取恰当保守的立场,只对2011年的猜测进行了微调,除去政治身分和奥运告白影响外,收入由之前的+3.1%调剂为+2.9%。 欧洲除外围出现颓势外,重要经济体也成长迟缓。德国作为欧洲最强大年夜的经济体之一和该地区的重要出口国,4月份的工业产值比3月份降低0.6%。固然在日本大年夜地动后很多经济指标出现波动,但如有迹象注解,欧洲重要告白市场的成长比震前减缓了。亚太地区的成熟市场也出现了增长停止的迹象。5月份头20天,日本出口量比客岁同期削减9.3%,出口量持续三个月呈降低态势。固然这证实其新兴经济体客户的成长也同样放缓,但我们信赖这些经济体告白市场的成长将弥补经济成长趋缓所造成的晦气影响。我们对亚太地区告白收入的猜测反竽暌钩了这一点:对其2011年的告白收入增幅猜测大年夜之前的10.2%降低为8.1%,但大年夜经久来看,我们仍对这一市场持乐不雅立场,估计2011-2016年时代的平均增幅为9.5%,略高于之前估计的9.4%。据估计,拉丁美洲2011年告白收入仍将保持激增态势,增幅高达15.8%,与我们估计的2011-2016年时代平均年增幅大年夜体相当。中国和印度有望持续成为全球经济的重要推动力。中国2011年的告白经济收入增幅为20.4%,达1887亿元人平易近币,或281亿美元,并在2012年前成为全球第二大年夜市场,以固定汇率泉币计算价值336亿美元。假设中国许可人平易近币升值,我们估计这一数值袈溱2016年将翻一番。印度2011年的告白经济收入增幅为21.6%(以固定汇率泉币计算),达2439亿卢比(53亿美元)往后五年内,以本地泉币计算年均增幅为18.6%。加上泉币升值袈浃期,到2016年,印度的告白经济收入可增至165亿美元。2011-2016年各媒体的复合年增长率


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