法国阳狮集团的汗青


法国阳狮集团是今朝世界第4大年夜告白传播集团,记得大年夜学时代,对奥美,JWT,麦肯,电通知道得稍为多一点,而盛世长城和李奥贝纳还有国内顶尖的实力媒体也知道一些,就是不知道后来收购了这三家公司的母公司阳狮集团;所以在此介绍一下法国阳狮集团。1926 年,马塞尔?布路斯坦-布朗谢刚过20 岁,他将一块书写着Publicis的标记钉牢在巴黎喷鼻榭丽舍大年夜街里一个朴实的办公室的门上。告白史上另一个传奇王国出生了。他提议了一个根本的新概念,将以前人们曾经叫的”la réclame” (老法语中告白的叫法) 变成”publicité” (告白的现代词) 。不合于当时的趋势和贸易设法主意, 他信赖创造(建立)与花费者关系的重要性- 而七十年之后,这个概念才安营销指南里被采取。他有几项核心价值, 并且他大年夜未打破:对其他人尊敬的留意(这里再次强调, 他老是超出他的时代,超前几十年就熟悉到这种价值不雅, 而今天它成为了专业术语)、产品的┞锋实、用户知足、创造性和综合质量。马塞尔?布路斯坦-布朗1906 年出身,是狮子座, (所以也不难解得为什么Publicis的logo是一头狮子),1926 年马塞尔在巴黎喷鼻榭丽舍大年夜街17号建立了Publicis 。得出一种内部直觉为沟通的原则, 他为现代告白建立了二个重要规矩: –  因为它弗成能欺骗花费者, 产品必须被显示当他们是。 –  您必须发明一个聪慧的方法使产品可以或许与”与花费者谈话” 。 阳狮的第一个Logo: Publicis 的第一个Logo膳绫擎有一个原始的印刷标记的出现, 个一一个圆形设计用来表达极其尊敬和建立与花费者的┞俘在演变的关系。第一个字母P, 来源竽暌冠希腊“phi ”(希腊语的第二十一个字母), 谨慎地象征别的┞奋学、一种求知的精力和完全的道德价值。 1926 = Publicité+6 = Publicis : Publicis来源竽暌公法语中“告白”Publicité和Marcel Bleustein最爱好的数字“6”。(生活总有很多偶合,就像是上帝设计好了。6这个数字与马塞尔结下了缘,1906-出身,1926-创办公司,1996-去世)1930年代,在Marcel Bleustein的引导之下, Publicis已经是市场领头者的傍边一个。1930 年, Publicis 是第一应用收音机作为告白介质和懂得它独特的能量并建立与花费者的关系(relationship)的告白商。当法国当局决定撤消在公共电台做告白, 他经由过程创办他本身的电台” Radio Cité”解决了问题。 他建立了”Antennes de Publicis” 收集和买下了数家片子院。1938 年, Publicis 建立了” Régie Presse”, 一个生意重要报纸和杂志告白版面的自力子公司。1934年,运作Radio Cité,引导法国私家电台的先例。Radio Cité对消息行业提议了一种全新办法,以每小时更新消息节目和鼓励风行艺术家和现场展示介入了文化娱乐节目。这是赞助Publicis 获取对沟通规矩的更好的懂得, 也创造了节目标赞助商, 和用不合的方法公开品牌的,就像一个意想不到的实验室。马塞尔老是超出他的时代,他是法国第一个在片子院做告白。1935 年, 他结合Havas代劳商的总裁建立了第一个法国片子序言购买代劳公司: “Cinéma et Publicité” 。战斗被迫使的马塞尔?布路斯坦-布朗封闭了Publicis 和Radio Cité, 他参加了法国抵抗活动。作为站在艾森豪威尔将近身边的一名闪烁的和大胆的┞方斗机飞翔员, 马塞尔被人们称作”Blanchet” 在伦敦度过了难忘的岁月。战斗停止之后, 马塞尔?布路斯坦-布朗获得了“抵抗者”的盛名,并且以他的异常的能量和大年夜多半战斗之前就信赖他的老客户从新开了Publicis 。1946 年, 狮子(指阳狮集团)分开了喷鼻榭丽舍大年夜街搬到了Champs Elysées 65号。Publicis也赢取了很多新客户:高露洁Colgate-Palmolive 、Primo Prénatal, Rosy, Timor等等。Régie-Presse进一步扩大年夜在公共交通对象车里的告白版面的发卖。花费者市场查询拜访的创意:1948年,马塞尔-布路斯坦-布朗谢从新整顿他的集团,经由过程应用一种立异和合理的办法做告白以便促进告白行业的专业性。明白事实上花费者是传播沟通中的关键介入者, 他尽其所能开端进修有关花费者习惯和期望。在同年, Publicis建立了一个专业的市场研究部分,并且与IFOP (法公平易近意学院) 合作。1954年,Publicis展开了法国第一次平易近意调成就opinion survey),马塞尔初次在法国组织查询拜访,展示法公平易近意的状况。在五十年代时代新报纸象雨后的蘑菇抽芽,成长敏捷。靠着Régie-Presse,马塞尔-布路斯坦-布朗谢成为天天发卖一百万多份报纸的出版巨擘!  此间,Publicis 赢取了新客户: Singer, Maison du Blanc, Sodap-Nestlé, Shell, Grosfillex 。1951 年, Publicis 把总部搬到了Champs Elysées第75号 。1957 年在纽约创建了”Publicis Corporation”, Publicis 集团也成为了法国第一家预告知白的将来须要国际性扩大的代劳商。1958 年, Publicis 再次移动公司地址,搬到同一条街的第133号,之前是有名的豪华旅店Astoria。Publicis “乘坐了花费者社会的波浪”和展开了弗成胜数的礼拜式告白晃荡与Dim、雷诺汽车(Renault)、欧莱雅(L’Oreal) 和Boursin, 巩固它作为”明星” 代劳商的地位。该公司当时已经有700 名雇员和投资在教导上(CELSA) 。1968 年, Publicis 为Boursin乳酪做了第一条电视告白,并在兼并Saint-Gobain时代创造了新的对象- “危机治理”。1963年,第一次创造应用了“形象”,Publicis为它的客户Rosy制造的告白上表示了一名赤裸妇女将玫瑰藏在她的胳膊里来展示Rosy女用贴身内衣裤的柔和。这是告白第一次应用一个标记来卖产品, 而不是展示产品本身。70年代,阳狮集团接踵建立了SP、市场调研等部分,为整合行销做好了预备。1973年,阳狮建立了多媒体沟通单位SGIP (之后改名为Publicis Technology);1972年9月的一个夜晚,阳狮集团的大年夜楼在大年夜火中遭到息灭,但阳狮依然准时的开展告白活动和持续拓展其欧洲格局,糊弄了Intermarco收集;27个月后,Publicis从新回到了建筑师Pierre Dufau设计整修的大年夜楼。1974年,阳狮集团已经成为欧洲领先的代劳商,它在14个国度拥有分公司;1978年,Publicis收购了当时英国最大年夜的告白公司之一的McCormick;1975年,别的一个对阳狮的将来具有重大年夜影响的汗青人物Maurice Lévy出任首席履行官。80年代,阳狮的传播收集覆盖到法国的12个城市,它建立了包含Intelligences, Idées, Dialogues Conseil, Media Finance和 Mundoprint在内的贸易单位,此时并购买了Media System。1984年,Publicis整合了其欧洲和美国的23个代劳商,完全同一在Publicis的旗号下。1986年,阳狮集团迎来了60华诞,同年运作了法国第一个音乐频道TV6。阳狮集团也成为法国第一个参加世界20大年夜顶尖告白传播集团的代劳商。1987年,集团治理层进行新的引导层录用,Maurice Lévy(下图)正式成为该集团的董事长/CEO;1988年,阳狮集团开端与美国的有名代劳商FCB(博达大年夜桥)结成联盟,经由过程FCB的收集办事其全球性客户,开端成为全球性的代劳机构。进入90年代,阳狮集团在五大年夜洲的构造完成。Publicis开端周全为惠而浦、 Perrier、可口可乐、欧莱雅、雷诺汽车等客户创作履行全球性的告白晃荡。阳狮持续成长其专门单位以及在莫斯科、华沙和布拉格开设干事处。1993年在并购了法国第4大年夜传播收集FCA-BMZ之后,Publicis成为拥有欧洲第2大年夜传播收集,1996年,法国甚至世界告白史上巨大年夜的马塞尔师长教师去世。在解除同FCB(已经变为True North)的合同后,阳狮真正开端建立本身的全球收集,1999年,阳狮已经成为在76个国度130个城市拥有本身的干事处的世界10大年夜告白传播集团中的一员。1992年,阳狮建立了第2个公司收集BMZ,公司横跨英国、德国、荷兰、比利时和法国,同时,加强了在事宜营销(Events Marketing)范畴的力量。1993年,阳狮集团并购了法国第4大年夜的告白收集FCA,FCA在欧洲和美都城有分公司;1994年,FCA!参加BMZ收集,FCA!/BMZ在欧洲的12个国度开设干事处。 1996-1999年:建立全球收集 阳狮集团开端建立一个全球性的告白收集:在北欧和东欧扩大的同时,也在加拿大年夜、墨西哥、巴西拓展收集;1997年,如今欧洲第3大年夜的序言代劳商冲破传播(Optimedia)跨过大年夜西洋,在加拿大年夜开设分公司;1998年,阳狮集团更深刻进入亚洲、拉美和北美地区;1999年,阳狮进一步加强其在5大年夜洲的地位。别的,与Burrell Communications(也是美国最大年夜的办事非洲裔美国人市场沟通代劳商)建立了计谋联盟,也进一步赞助Publicis进步治理文化差别的才能;至此,阳狮已经在76个国度的130多个城市拥有本身的收集。2000年对阳狮集团来说,是一个“美国年”;阳狮集团寻求它的目标—成为美国市场的重要玩家。经由过程获取Frankel & Co.这个关系行销范畴的美国有名代劳商, Publicis 大年夜大年夜加强了它在这个范畴的才能。Fallon McElligot, 一个美国最具创意的代劳商之一也参加Publicis集团,以适应全世界数字式经济的新须要。在购买了以纽约为总部的序言生意公司DeWitt Media和别的一家美国有名公共关系代劳商Winner & Associates之后, Optimedia 和Publicis Consultants也加强了他们在美国的事务。同时, Publicis 开端运作了Publicis Net, 这是一家为新互联网成长供给完全的沟通办事的子单位。 2001 年,并购盛名已久的萨奇告白集团(Saatchi & Saatchi PLC) :在逆着全球经济不景气和国际社会不肯定性的背景下,并购英国的萨奇告白具有重要的意义。萨奇告白是全球有名的领先代劳商,它具有闪亮的创意荣誉,在经历了一段动乱之落后入了新的时代,阳狮集团持续它的成长筹划:经由过程购买美国的Nelson Communications,全球性的进入医疗保健行业。跟着Optimedia 和Zenithmedia的全球性参加,其序言购买的收集也获得很大年夜地加强。2002年3月, 莫里斯.列维召集投资者和分析家,向他们展示公司2001年财务报表和宣布了一个重要交易:收购美国Bcom|3集团(旗下有李奥贝纳、磁绫抢高,星传,MS&L,Pangea),和日本市场领先者电通建立计谋合作伙伴关系。此项并购的成交将阳狮集团推上了全球告白业第四把交椅。如今在全球性传播沟通集团之中, Publicis 在欧洲地区是第1,在美国地区是第3, 在序言购买和咨询参谋方面全球领先。2002 年3月7 日,阳狮集团, Bcom|3 和电通, 正式结合宣布了一个三方协定,重要包含二个部分:阳狮集团归并BCOM3,因而也成为世界上第四 大年夜的告白传播集团,与电通集团的┞封个计谋和经久合作协定, 一方面,许可电通客户受益于阳狮集团的全球收集, 并且另一方面, 许可阳狮集团客户有对日本计谋市场的特许的通入。2003年8月19日,阳狮集团大年夜WPP集团手中获得原属于Cordiant集团的25%的实力传播(ZenithOptimedia)的股份,完全获得了ZenithOptiMedia.至此,阳狮集团成为了拥有创意公司萨奇兄弟、李奥贝纳、阳狮告白,序言代劳公司实力传播(ZenithOptimedia)和星传媒体(Starcom MediaVest)以及公共关系代劳商明思力(MS&L)等等的全球第4大年夜传播集团。


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