文 / 罗伯特·布莱，美国传奇文案人，《文案创作完全手册》作者
无论是哪一种情势的告白，读者的第一印象──也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句话，或听到的第一个声音，可能就是决定则则告白成功或掉败的关键。假如第一印象是无趣或跟本身没有相干性，那么，这则告白就弗成能吸激发卖对象；但如不雅这则告白供给了新信息或有效的信息，或承诺看完这则告白会带来好处，那么这份第一印象就可望博得留意力──这是说服读者购买商品的第一步。
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但具体来说，到底什么是“第一印象”呢？
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