腾讯QQ十五周年告白campaign:诠释“乐在沟通”


   2013年,腾讯QQ回归到最初的沟通与人道关怀,提出了全新的品牌定位“乐在沟通”,借助十五周年之势,腾讯QQ经由过程一场声势浩大年夜的告白活动实现了华丽改变,一步步深化“乐在沟通”的品牌内涵。
Step1:十五周年视频告白欢快上线
   12月25日,腾讯QQ十五周年视频告白在各大年夜视频网站上线,拉开了此次十五周年庆的序幕。没有宏大年夜的拍摄排场,也没有持续之前“弹指间,心无间”“感触感染爱 在身边”告白的温情路线,而是将生活中平实却竽暌剐代表性的QQ聊天场景串联,采取更接地气的冷滑稽,“笑不雅”实足。有网友称其为“史上最逗趣的QQ品牌宣传片”。此次与以往不合的视频告白调性呼应了腾讯QQ向“乐在沟通”的品牌转型。

         除了视频告白,腾讯QQ还同步宣布平面告白,与视频告白相呼应。


   为了将“卡片欢快送”晃荡传播最大年夜化,借势了《爸爸去哪儿》的高潮。本季《爸爸去哪儿》收官之作最大年夜看点是五位爸爸给孩子们写的信,而这被充分应用到了“卡片欢快送”晃荡传播中。《爸爸去哪儿》收官当晚,微博大年夜号@Happy张江、@我的前任是极品将《爸爸去哪儿》与“卡片欢快送”晃荡相结合推出了“四行情书”,将爸爸写的信浓缩成“四行情书”,并在贺卡上展示出来。而在微博的最后,王岳伦对Angela说“你是我写过最美的情书”,却遭到女儿一句“我也要在QQ上送卡片给张亮蜀黍”打枪,将晃荡点明却竽暌怪不掉槽点,极具传播力。随后@痞师傅、@我的基友是啥X等其他微博大年夜号跟进转发,使得此次微博借势传播最终共计获得65594次转发、5401条评论,个一一条微博还成功登上微博热点排行榜的TOP9,将晃荡传播推向了高潮。

腾讯十五周年平面创意

   视频本身具有传播的话题性,再加上以微博为阵地,应用微博红人效应,也将传播效不雅最大年夜化。IT、营销告白垂直类微博大年夜号@数据发掘与数据分析、@钱皓-互联网分析师、@告白也猖狂等对视频告白进行了点评和推送,使腾讯QQ十五周年视频告白和#QQ乐在沟通#话题在圈子里快速扩散。浩瀚KOL的一齐发声为十五周年视频告白传播增长了声量。

   微博KOL@钱皓-互联网分析师、@告白也猖狂等一同发声对视频告白进行点评和推送

Step2:线上晃荡送贺卡,点亮QQ“乐”搁笔
   为了加强营销互动性、娱乐性,激发网友介入热忱,表现“沟通的乐趣”的大年夜主题,腾讯QQ为十五周年专门开辟了一个“卡片欢快送”晃荡专题页面。介入的用户可以点亮腾讯QQ十五周年“乐”搁笔。除此之外,用户还可以在晃荡页面上选择复荡蝼题卡片,如骚年、好BOSS、女汉子等,再根据QQ石友的个性特点发送卡片,传递祝福。这些卡片上的形象均来自腾讯QQ本年全新推出的原创神情,晃荡与产品的结合既能宣传产品,同时也不掉为一次过程愉悦的产品体验。每向石友送出一张祝福贺卡还可获取一次抽奖机会,这无疑给为网友参积极介入线上动增加了一个强有力的来由。最终有1252万人次介入了晃荡,911万网友点亮快活搁笔,网友们的热忱可见一斑。

   应用KOL效应,增长传播声量

晃荡官方页面

   视频告白上线不到一个月就囊括了互联网,它的成功建立在对用户的深度洞察上,激发了QQ用户的情感接洽关系,释放出亿万网友巨大年夜的情感能量:品牌视频播放量跨越2400万。

感激腾讯供稿。

给QQ石友送贺卡传祝福,还能获得抽奖机会

点亮乐搁笔

   借势热点,传播推向高潮

微博KOL@Happy张江、@我的前任是极品提议相干微博

编辑/Spiral@顶尖文案Topys

微博冲上热点话题排行榜TOP9

Step3:借势春节,“欢快送”神秘晃荡即将开启
   据悉,此番告白活动并未停止,新一轮的春节晃荡即将启动。鉴于“卡片欢快送”的火爆效不雅,QQ策划将在浓浓春骨氛围下把“欢快送”进行到底。至于此次又将送出什么大年夜礼,拭目以待!此次品牌campaign的背后是腾讯QQ对用户的深刻洞察,对热点事宜的精确把握,对社会化媒体的灵活应用,值得救鉴!


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