营销解读:优衣库为什么要教你做菜?


编辑/ sciascia @顶尖文案topys

/ 米卡

说起优衣库UNIQLO,大年夜概没有人不知道这个品牌主如果发卖服饰的吧!比来我却在优衣库UNIQLO美国的官网上,看到她们开端“不务正业”,在网站上教起妳『如何做菜』?莫非她想要多角化经营,开设餐厅?

谜底当然不会这么跳跃了。其实优衣库UNIQLO美国官网跟大年夜部分的品牌官网一样,都有分门别类介绍各系列产品的内容,用异常优衣库UNIQLO的风格展示产品。除此之外,她有一个特其余《Life Tools》单位页,膳绫擎简介是如许说的:这是『延长我们品牌哲学的收集对象』,所以在这个单位里,全都是一些看似跟服饰没有直接关系,却都是能丰富花费者生活的内容。教你做菜或是教你绑头髮,就是在如许的理念下所成长出来的一部份。

优衣库UNIQLO找了6位新锐大年夜厨,应用简单的食材、一般的烹调技能,根据LifeWear系列服饰的启发,创作了24道食谱,在Life Tools单位页裡有步调地教妳做菜。 并且把这些内容,设计成了一个iPad版的免费App 《UNIQLO RECIPE》。小我认为,iPad版才是真的优衣库UNIQLO这一次想要花费者完全体验的器械,网站反而是副角,只不过是趁便罢了。

只是这一次,她悄悄的,更往促成产品发卖的路接近,而你却不自知。你看,多高超!

在UNIQLO RECIPE里一共有包含繁中在内的四种说话版本,你可以先选择你感兴趣的食谱,进到食谱页内,就会告诉你完成这道菜须要哪些食材的资讯以及步调,你只要在厨房一边做菜,一边看着大年夜大年夜的iPad萤幕,跟着照片及文字的描诉(有时还加码以影片来竽暌箍现),就可以完成一道视觉与厚味兼具的好菜了。

▲对哪道菜感兴趣,点进去就对了。

▲跟着照片及文字一步一步的完成,还贴心的附上急鹞鲼的功能。

▲将~将~完成后,你做的菜应当长如许,你看跟服饰配在一路的确完美!

▲食谱旁展示的衣服,还帮你连接到官网,可以直接购物。

▲就算你食谱只是看爽的,光是应用急鹞鲼的功能,听着有着独特配乐的滴答声,就让人很有食欲

在这个资讯爆炸的时代,我们有太多的工作须要存眷,我想我们不会闲来无事follow付啦梅牌的资讯。如不雅你刚好是品牌的爱好者,就算给你一本普通俗通典范录,你也会看得津津有味;但,如不雅你不是呢?这,才是问题的重点。

UNIQLO有技能性的,引君入瓮,把感兴趣的花费者一会儿扩大年夜了

发清楚明了没?优衣库UNIQLO很奇妙的,把产品型录变成了食谱,把食谱又变成了型录!她思考的是『让应用者在什麽样的机会下,看到产品』。

我信赖在优衣库UNIQLO的目标对象中,有一群人的生活形态是爱好烹调的。与其推出一个精细典范录,只办事对品牌感兴趣的花费者,不如,推出一个实用的对象,一会儿就把可能下载这个App的对象,扩大年夜为品牌爱好者或对烹调感兴趣的人。

找出相符花费者的生活形态,供给实用的对象更实袈溱

只要这个对象是花费者愿意留在iPad裡的App,就增长了产品被看到的机会。被留下来,是因为它实用。它实用,是因为我的生活有机会用到它。找到如许的模式,是不是开启各类品牌与花费者切近的可能?只要找到相符花费者生活形态的办事,通通都可以推敲。就像之前UNIQLO推出的《UNIQLOCK》也是一样的事理。


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