同样是宣布会,为什么苹不雅的演讲更好看?


乔布斯演示 iPad 上彀功能时,New York Times 网站打不开照片,他说,”See what’s happening today”,一笑带过。这种情况下滑稽感最轻易化解难堪。

来源/知乎 作者/李豪斯

字体种类,大年夜小,色彩渐蹦┞封些身分在苹不雅的主题演讲里其实不算最重要的,比如字体是 Myriad,苹不雅网站和所有宣传产品的御用字体;而 slides transition全部都是 MacBook的 Keynote 软件琅绫擎的,都不是特别为了主题演讲而创造的。

有篇文┞仿介绍怎么像乔布斯一样演讲,我认为对答复“为什么苹不雅宣布会的主题演讲好看”这个问题有赞助,下面是大年夜文┞仿里拿出的几点,这几点反而更重要:

宣布 MacBook Air的时刻,乔布斯用了一句话“There is something in the air today”,直接引出超薄的 Macbook Air。

宣布 iPhone 也玩了个小把戏,”Today, we are introducing three revolutionary products. The first one, it’s a widescreen iPod with touch controls. The second, it’s a revolutionary mobile phone. And the third, it’s a breakthrough internet communication device.” 其拭魅这三样器械只是一样,就是 iPhone,他用这个打趣点明 iPhone 的主题。

10. Rehearse, rehearse, rehearse 排练 排练 排练

2. Demonstrate enthusiasm 充斥豪情

这点可以大年夜主题演讲里看的很清跋扈,乔布斯对产品细节的把握,并且涓滴不掩盖对产品的酷爱,比如在演示 iPhone的 iPod 功能时棘手指划上划下还喃喃自语,I can play this for long time。

3. Provide an outline 供给大年夜纲

印象最深的例子是介绍 iPhone 4 的新特点,大年夜 1. All New Desing, 2. Retina Display,一向说到第9点 FaceTime,并且每点停止都有小结,全部构造很清跋扈,听众不会听得云里雾里的。

4. Making numbers meaningful 数字形象化

乔布斯介绍苹不雅迄今为止已经售出4百万台 iPhone,又接着解释,这等于平均天天卖2万台,数字照样很抽象,接着说,这比前三名的竞争敌手加一路还多,听起来才能让不雅众明白数字的意义。

我认为最令人记忆深刻的┞氛样宣布 Macbook Air的时刻年腋荷琐 A4 信封里拿出 MacBook Air,一个动作胜过千言万语。

6. Create visual slides 注看重觉

乔布斯的幻灯片很简洁,一般一张幻灯片只说一个器械,并且以照片为主,字相对较少,如许易于不雅众懂得接收。

7. Give them a show 把演讲变成表演

主题演讲不然则一小我在台上说来说去,还有第三方开辟者演讲,相干产品人员演示,甚至还有明星嘉宾登台,比如乔布斯演示 GaragBand 的时刻就请 John Mayer 来协助。

8. Don’t sweat the small stuff 不为小事慌神

5. Try for an unforgettable moment 令人难忘的时刻

9. Sell the benefit 卖实惠

演讲不克不及只说新功能,听众更关怀的是本身能获得什么。新产品的价格一般都放在最后才颁布,前面讲了这么多新的功能,不雅众的的胃口已经被明日的很高了,估计也很关怀若干钱可以买到这个产品,这时刻颁布一个和老产品一样的价格,或者即使稍贵,也能一会儿打动不雅众的心,看,这么好的器械照样老价格,多实惠。iPhone 4, iPad 2等等等等后续产品,满是这个套路,甚至连 2007 iPhone 和 iPad 新品的价格,也远远低于之前的网上传播的价格,可见真是在卖实惠。

乔布斯异常看重正式演讲前的排练,每一个时光点,每一句话,每一个视频都适可而止,没有长时光的排练是很难想象的,流畅演讲的最大年夜机密就是长时光一丝不苟的排练。

英文文┞仿地址:
http://www.businessweek.com/stories/2008-01-25/deliver-a-presentation-like-steve-jobsbusinessweek-business-news-stock-market-and-financial-advice

1. Set the theme 主题明白


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