所以能用文字说清跋扈的工作，照样就别用画面了。
再看这张，它的编缉题已经与读者的认知造成了一个反差——不会吧？经计揭捉人杂志居然在本身的告白说“我大年夜来不读这本杂志”，读者饶有兴趣看下去，到落款处，才知道“本来嗣魅这句话的家伙42岁还在当练习生”，看看，这就是不读《经计揭捉人》的下场！有人问，创作如许的告白，再配一张中年怪蜀黍的图，不是更形象、更有冲击力吗？同伙，你据说过“画蛇添足”这句成语吗？
所以能用文字说清跋扈的工作，照样就别用画面了。
再看这张，它的编缉题已经与读者的认知造成了一个反差——不会吧？经计揭捉人杂志居然在本身的告白说“我大年夜来不读这本杂志”，读者饶有兴趣看下去，到落款处，才知道“本来嗣魅这句话的家伙42岁还在当练习生”，看看，这就是不读《经计揭捉人》的下场！有人问，创作如许的告白，再配一张中年怪蜀黍的图，不是更形象、更有冲击力吗？同伙，你据说过“画蛇添足”这句成语吗？
我大年夜部分的力量，都花在组织图文的关系上
平面告白是一幅图，
电视告白是一幅会动的图，
广播告白是用来听的图。
收集告白是可以点击、控制的图。
平面告白不二声，对于我们的眼睛来说，它就是一幅图像。
以词攀类推，告白，就是要制造一幅有利于传递信息的图像。
这幅“图像”的构成，
不但包含“图片、色彩、影调、人物、产品”，
毫不夸大地说，连画面上的每一个标点，都邑影响你所表达的意思。
By：@乐渐疯
作为文案、或者说，作为创意作品的主控者，应当在创作之前就明白你要的是哪一种调性。
看，这是四┞放不合品牌、不合目标的房地产告白，出现出迥然各别的四种感到。
人文、低调的形象稿，与热忱、牛逼闪闪的促销稿比拟，各有各的价值。
大年夜外面上看，不合的元素，传递着不合的信息；但当它们被组合起来，构成了全部版面，就形成了一个“局”。对读者来说，它就可能是一种特定的、由品牌传递出来的感到、氛围或气场。这个“感到”要看起来舒畅，读者才会花更多时光深刻浏览。所以，大年夜一开端，你就要把取悦读者的眼睛视为己任。
在这片文案的领地，讲一堆怎么书画面的事理，会不会有点跑题？
但实践却告诉我们，要想大年夜文案菜鸟成长为创意总监，视觉部分的把控才能绝对弗成或缺。
1、文字部分：字体、字型、字号、字符、数字、字母、色彩、段落的划分，将凸显文字本身之外的意义。
2、版式部分：密与疏、大年夜与小，不合的比例和构造，将引导读者的浏览视线。
正式开课前，先吃点甜品：
* 大年夜大年夜奖作品中进修标题与图像的暧昧关系：
*回马枪：
关系一：只有图像，没有文字 —— 案例：奔驰 SLK “刹车痕”
这张曾经在戛纳荣获平面告白金奖的作品，令很多人大年夜跌眼镜，看不懂。
我认为，它其实就是一道灯谜：“谜面”是“刹车痕”（画面），“谜底”是“全新奔驰SLK敞篷款的绝色”，而中心的逻辑就是“人人侧目于它的外不雅竞相刹车”。不着一字，只凭借了一幅像谜一样的画面，发挥了读者的能动性，让读者在破谜同时，对右下方的LOGO（品牌）留下了深刻印象。
关系二：只有文字，没有图像 —— 案例：《经计揭捉人》杂志告白
“我大年夜来不读《经计揭捉人》。—— 治理培训生，42岁”。
下次，等气象好一点的时刻，我们再来谈一谈：
什么时刻，可以不消文案，只有画面？什么时刻，既要有画面，还要有文字？
3、图片部分：写实、虚构、摄影、手绘、将来感、汗青感，将传达产品想要传达的不合格调。
这张作品，是在经计揭捉人系列告白之后出街的。
创意锻练 / 《告白文案The Power of Words》作者
还包含了“文案、版式、商标”等等。
我认为它的创意水准比之前《经计揭捉人》还要高。大年夜家谁看懂了，可以答复。 谜底下回揭晓：）
我的老店主、奥美的开创人大年夜卫奥格威，曾经就以超出文案写作的高度，写过“平面告白履行技能”，曾经带给我我晚大年夜的赞助。而今天，我想将旧事重提，结合我在新媒体告白时代的一些粗浅的履行经验，赞助大年夜家大年夜文字、版式、图片这三个部分，一一详解。