文案:其实我是一个美指


所以能用文字说清跋扈的工作,照样就别用画面了。

再看这张,它的编缉题已经与读者的认知造成了一个反差——不会吧?经计揭捉人杂志居然在本身的告白说“我大年夜来不读这本杂志”,读者饶有兴趣看下去,到落款处,才知道“本来嗣魅这句话的家伙42岁还在当练习生”,看看,这就是不读《经计揭捉人》的下场!有人问,创作如许的告白,再配一张中年怪蜀黍的图,不是更形象、更有冲击力吗?同伙,你据说过“画蛇添足”这句成语吗?

我大年夜部分的力量,都花在组织图文的关系上

平面告白是一幅图,

电视告白是一幅会动的图,

广播告白是用来听的图。

收集告白是可以点击、控制的图。

 

平面告白不二声,对于我们的眼睛来说,它就是一幅图像。

以词攀类推,告白,就是要制造一幅有利于传递信息的图像。

 

这幅“图像”的构成,

不但包含“图片、色彩、影调、人物、产品”,

毫不夸大地说,连画面上的每一个标点,都邑影响你所表达的意思。

By:@乐渐疯

作为文案、或者说,作为创意作品的主控者,应当在创作之前就明白你要的是哪一种调性。

 

看,这是四┞放不合品牌、不合目标的房地产告白,出现出迥然各别的四种感到。

人文、低调的形象稿,与热忱、牛逼闪闪的促销稿比拟,各有各的价值。

 

大年夜外面上看,不合的元素,传递着不合的信息;但当它们被组合起来,构成了全部版面,就形成了一个“局”。对读者来说,它就可能是一种特定的、由品牌传递出来的感到、氛围或气场。这个“感到”要看起来舒畅,读者才会花更多时光深刻浏览。所以,大年夜一开端,你就要把取悦读者的眼睛视为己任。

在这片文案的领地,讲一堆怎么书画面的事理,会不会有点跑题?

但实践却告诉我们,要想大年夜文案菜鸟成长为创意总监,视觉部分的把控才能绝对弗成或缺。

 

 

1、文字部分:字体、字型、字号、字符、数字、字母、色彩、段落的划分,将凸显文字本身之外的意义。

2、版式部分:密与疏、大年夜与小,不合的比例和构造,将引导读者的浏览视线。

正式开课前,先吃点甜品:

* 大年夜大年夜奖作品中进修标题与图像的暧昧关系:

*回马枪:

 

关系一:只有图像,没有文字  —— 案例:奔驰 SLK “刹车痕”

这张曾经在戛纳荣获平面告白金奖的作品,令很多人大年夜跌眼镜,看不懂。

我认为,它其实就是一道灯谜:“谜面”是“刹车痕”(画面),“谜底”是“全新奔驰SLK敞篷款的绝色”,而中心的逻辑就是“人人侧目于它的外不雅竞相刹车”。不着一字,只凭借了一幅像谜一样的画面,发挥了读者的能动性,让读者在破谜同时,对右下方的LOGO(品牌)留下了深刻印象。

关系二:只有文字,没有图像 —— 案例:《经计揭捉人》杂志告白

我大年夜来不读《经计揭捉人》。—— 治理培训生,42岁”。

 

下次,等气象好一点的时刻,我们再来谈一谈:

什么时刻,可以不消文案,只有画面?什么时刻,既要有画面,还要有文字?

3、图片部分:写实、虚构、摄影、手绘、将来感、汗青感,将传达产品想要传达的不合格调。

这张作品,是在经计揭捉人系列告白之后出街的。

创意锻练 / 《告白文案The Power of Words》作者

还包含了“文案、版式、商标”等等。

我认为它的创意水准比之前《经计揭捉人》还要高。大年夜家谁看懂了,可以答复。 谜底下回揭晓:)

 

我的老店主、奥美的开创人大年夜卫奥格威,曾经就以超出文案写作的高度,写过“平面告白履行技能”,曾经带给我我晚大年夜的赞助。而今天,我想将旧事重提,结合我在新媒体告白时代的一些粗浅的履行经验,赞助大年夜家大年夜文字、版式、图片这三个部分,一一详解。

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