文/Spiral@顶尖文案Topys

早期的动画告白以二维为主，应用卡通形象的活泼可爱来隐蔽告白本身的指导性。而成长到如今的动画告白，二维与三维并进，表示手段不再限于单一的应用甜美的卡通形象捕获用户的心，用以展示动感和绚丽画面上的技能业已有所冲破，当然，制造成本也高了不少。

     中国     

之前提到，西方用动画告白来宣传本身的公司是司空见惯的工作，但在国内，因为缺掉成熟的动画文化，鲜少看到优良的动画告白案例。

其实，早在1926年，中国就有了本身的动画告白——万氏兄弟《舒振东汉文打字机》。

这里有两个第一：

大年夜左至右：万籁鸣、万古蟾、万超尘

好吧，比起之前稍带情节的┞俘片（不清跋扈的同窗来此补课），这部完全鬼畜了。YOUTUBE上对此的评价是“WTF Japan Seriously!”

中国第一支动画告白。制造人“万氏兄弟”的名字也许有些陌生感，但若提到美术片《大年夜闹天宫》，你是否会有一种恍然大年夜悟的心境？这部享誉全球获奖无数的经典大年夜作恰是由万氏兄弟之一的万籁鸣担包袱演。

强悍之作。温馨、细腻又浪漫，全片经由过程一个赓续成长的女性视角，成功营造出一个让人流连忘返的梦幻乡。

“万氏兄弟，中国美术片的开辟者。”百科上如斯定义他们。

JL DEISGN《2011作品集》

中国第一台打字机。由商务印书馆工程师舒震东创造，曾在1926年的美国费城世博会上获奖。

画面清爽，节拍明快。

     美国     

在动画广告成长史上，UPA绝对是一个无法被忽视的名字。成立于1943年的美国结合制片公司（UPA）背后是一群不满迪斯尼公司而大年夜中出走的动画人。“改革动画既定的风貌”——如今，UPA完美地实现了他们的幻想，不仅为美国动画史划下浓厚的一笔，同时其制造的大年夜量后现代风格动画告白，也为告白人供给了必定的借鉴与参考价值。

曾有统计注解，一般人天天接收到的告白信息跨越3000条，包含电视、收集、户外展板、杂志报刊……在浩瀚纷杂的告白信息中，人们会对大年夜部分强硬植入的告白产生本能的排斥，但有一种情况例外，那就是动画告白。

来看看恂画家扎实的手绘功底是如何与告白创意浇忧⒛吧。井上雄彦为资生堂UNO所作的告白有一系列，感兴趣者可自行搜刮其他。

UPA《Bob And Ray – Piel’s Beer TV Commercial》

下面再为大年夜家分享几个不错的美国动画告白。

老古董也别有一番风味。

摈弃了迪斯尼的华丽欢快风格，UPA制造的动画告白以简洁、滑稽和风格化取胜。为了节俭成本，UPA常采取真人实拍浇忧⒛方法，以少量却关键的帧数来展示角色变更，应用声音推动叙事成长。UPA的动画告白异常成功，明快干净的画风在当时深刻人心，获得如潮好评。

《日本迪斯尼乐土动画告白》

这部是皮克斯较早的告白作品了，BGM不错。

《Hankook tire告白短片》

美邦本胎公司请韩国动画工作室Alfred Imageworks制造的动画告白。暖和而治愈。

村上隆和LV不消多说，不懂得细田守请自行回想《穿越时空的少女》《夏季大年夜作战》，没错，就是它们的导演。

动画告白中角色的来源无非二种：应用已有的卡通形象或创造新的形象。前者例如精明的丰田，改编日本公平易近动漫《哆啦A梦》作真人告白，引起巨大年夜反响；或如经由过程恶搞《阿尔卑斯山的少女海蒂》宣传本身“低燃费”的NISSAN，大年夜胆的风格只为吸引眼球，可谓是居心良苦。

     日本     

拥有成熟动漫文化的日本在动画告白的制造和应用优势分特别轻车熟路。

TOYOTA x Studio4℃《PES：Peace Eco Smile》

而后一种在日本也十分布见，大年夜如有名动画公司吉卜力、GONZO、小至动画工作室（如之前为大年夜家介绍过的Studio 4℃）、自力动画人、甚至漫画家等都有过结合品牌进行再次创作的测验测验。

然而比拟影视明星告白，动画告白闻绫抢价廉的优势以及独特的魅力，使它如今仍是国外告白的御用宠儿，本次吸睛力特为大年夜家制造一期动画告白专题，让我们经由过程动画广告成长史，分享经典案例，一路来看看那些动画告白中隐性的商机。

NIKE动画告白：Nikeid Realcity

中泽一登《ASIENCE：头发是女人的生命》

2，二战前后，跟着印刷业和纸媒体的成长，杂志报刊促销海报上出现卡公告白。（案例：酷烟公司的“酷企鹅”、巴西坚不雅联盟的“巴西坚不雅人”）

NIKE动画告白：恐怖斗室

丰田请Studio4℃制造的收集宣传片。

细田守x村上隆x LV《Superflat Monogram》

吉卜力动画短片系列之—《读卖消息告白》

色调淡雅，世情冷暖。吉卜力出品，天然是温情牌。

吉卜力《日清制粉集团110周年纪念告白》

卖萌利器来了。这猫，一看就是吉卜力家的啊。

国内成熟的动画告白案例并不多，下面为大年夜家分享一个台湾工作室的作品。

新海诚《大年夜成扶植告白》

自力动画人新海诚为人称道的并不只是精细的场景，他对光影应用更是炉火纯青。

井上雄彦《资生堂UNO告白》

案例点此

不难发明，日本的动画告白对内容的包涵性空前的强大年夜。正因为他们默认接收“无用”“无意义”的器械存在，又是持事无大小立场的卖萌妙手，独特的日式印记渗入渗出到了告白中，产生精细又怪趣的效不雅。

       延长浏览之     

动画广告成长史

1，19世纪末大年夜量亚欧移平易近，美国人口迅猛增长、竞争激烈的大年夜背景下，很多公司瞅准这一可贵的成长机会，孕育用卡通形象作告白的点子。

（案例：约翰迪尔公司“强鹿”、1894年米其林轮胎人）

NISSAN《低燃费少女特别番》

皮克斯《曲奇蓝调》

3，20世纪五六十年代电视机敏捷普及，卡公告白多了一个渠道：动画告白。

STUDIO 4℃告白案例

（案例：“干净师长教师”、杀虫剂品牌“雷德队长”）

4，20世纪七八十年代，杂志告白进级（高质量的摄影图片鼓起），导致卡公告白掉宠，卡通形象被迫转战当时周日彩印版的报纸，卡通形象告白竞争加剧。当时，拟人化动物形象泛滥，逐渐被摈弃。而波普艺术等新兴艺术情势的相对成熟，一些抽象的人物设计符号化形象浮出水面。

5，如今，动画广告成为全球趋势，尤其在国外获得广泛应用。