文/Bill Chan

(关二)这不是我想的!

 

语带双关，既能为告白加添浏览趣味，又可付与品牌独特个性，最重要的是，文案可借此夸耀一下功底，然后安闲地坐在德律风旁，等待其他告白公司的高薪邀聘。效力如斯宏大年夜，难怪大年夜告白侏罗纪开端，便一向在汗青上矗立不倒，更难怪每位有请求的文案都乐此不疲、锲而不舍、夜以继日苦心思考。其实，跟平常思虑点子一样，想将双关语履行到极致，思维便不该囿限于直线。尝尝大年夜生活开端，提炼豪情，深化领会，便有可能将双关过关，变成三四五六七八关。当然，用生活表现双关语的同时，也可用双关语表现生活，毕竟这是个互动的年代。

如不雅这些是来由，请赶紧换一家公司；如不雅这些是饰辞，请立时换一个行业。

(关一)这不是我想的!
“是我的错误程度不敷，创意总监无能、客户部不力、所有的客户轮奸的结不雅。”
“为什么这么简单的点子，不是由我想出来的!”

常用的告白文案技能之中，有一种叫双关语。

每—个创意人都曾经对本身说过这句话，分别在说了若干遍，和说的频率有若干。可能是知耻近勇，可能是要强好胜，反正弗成能是文无第一，因为这种反进步的思惟，已经给大年夜小中外本土国际创意奖的激烈程度，解释过时。所以这句话，创意人在观赏其他创意人的得奖作品时，说得最多。但如不雅你反而是在偷听近邻同事脑震动时说得比较多，我劝你照样尽早换工作。

(关三)这不是我想的!

选自《智威汤逊的智》

在评审第十一届时报金犊奖时，我卖力的跟薛振添打趣说：我们在挑作品、给同窗鼓励，其实更应揪出那些没有豪情敷衍了事的学生，严禁他们参加告白行。说到底金犊奖是个自愿参加的比赛，没人强逼，要么不来，要来就不克不及有饰辞。
“不是!不是!是我跟其他同事一路想的。”
这句比较须要留心的，是标点符号。前半句否定得异常用力，后半句轻描淡写一下就够，因为到有资格嗣魅这句话的层次，已经是越否定显得越谦虚；漫不经意因为胸成竹；与世无争才是居高临下。其实，须要过若干关，可以过若干关，全视乎你想过关的豪情。如不雅你一关也过不了，这可不是我想的。

 

 

Via 龙之媒