固然前人头吊颈、锥刺股的时代已经一去不复返，大年夜部分人想起十年寒窗苦读照样毛骨悚然的。而对于老外来说，上学读书和他们人生的任何一个阶段一样，都是大年夜fun来，到fun里去。来自五湖四海的告白创意人一时难以取得对黉舍的共鸣。
持续14周投放在《周末画报》的14张平面告白，是“MINI速学院”在传统媒体上的重头戏。一开端，INTERONE就肯定了告白画面的基调，既然是黉舍，所有的内容都将涌如今黑板上，用粉笔字书写。
负责MINI告白代劳的INTERONE是一家相当低调的德资告白公司，在大年夜张旗鼓的宣传MINI品牌的同时，本身却竽暌股始至终隐身幕后，忍功确切了得。但此次MINI50周年“MINI速学院”的告白晃荡激起浪花实袈溱太大年夜，幕后故事终于被部分曝光。
2009年8月26日这一天，MINI的诞辰蛋糕大将被插上50根蜡烛。
这一事宜让宝马公司十分看重，09年春节刚过，INTERONE（北京）就接到了预备MINI诞辰趴踢的工作单。
“What a birthday. It’s MINI”，??固然全球MINI50周年的告白晃荡策略早已尘埃落定，但在中国，仅仅宣传MINI满50岁了似乎远远不敷。
于是，工作单膳绫趋白了一个政治义务，??最大年夜限度拉近MINI和中国的距离，让中公平易近众深刻懂得MINI品牌的内涵。
这活儿听起来一点儿都不简单，因为以前50年，MINI和中国的汗青几乎全无交集。如今看来，INTERONE最初提出的“时光机”更像个投石问路的创意概念。“这个概念里，MINI和中国只有一个虚假的接洽关系。”MINI品牌治理总监直截了当的否定了时光机的设法主意，“我们须要一些真实的连接，比如漫画《城市猎人》，??这才是中国人第一次接触到MINI的经验！”
《城市猎人》中寒羽良的座骑是辆MINI。
看过MINI告白的人，都能发明其基调是滑稽感和俏皮的聪明。根据INTERONE以往的提案经验，让MINI的告白主展露微笑，提案只是勉强合格；只有在现场听到笑声，提案才算真正成功。
当INTERONE把“做一个MINI黉舍吧”这个自认为相对平淡、比较保险的创意概念提呈出来时，此次，却听到了忍俊不禁的笑声。
MINI50岁诞辰暨速学院卒业趴踢上，校长和教导主任共切蛋糕。
让“逃学威龙”们满心欢乐的去上课！
幸好，中国的校园生活也有好梦的一面和某些欢快时光：比如围在篮球场边看帅哥打球，完全不为什么的翘早操或课间操，解剖青蛙时女生们此起彼伏的尖叫，在背后偷偷群情各科师长教师的各种，……。
在各国 “领袖”慎密磋商后，一个过分放大年夜校园乐趣的、完全不按理出牌的“MINI速学院”的创意理念出生了。
MINI COOPER S具有活动机能极强的引擎，这也是构成MINI品牌特点的重要身分。它可以说是MINI COOPER 的创造者Sir Alec Issiogonis 和John Cooper心目中的现代进级版。既然这款车型是第一次在中国发售，就必定有故事可讲，报纸是再合适不过的一个平台。比如报纸首页的爆炸消息“MINI博得蒙特卡罗拉力赛冠军”，可以将读者直接惹人对MINI赛车血统的初步懂得。这是份趣味性实足的报纸，绝非干巴巴的无趣告白。
你在北京栖身多久了？办事MINI有多长时光？
因为学的是MINI速度至上的精力，还要学得快，所所以“速学院”，所以每堂课只有最多十五分钟。但上课毫不强调“快、静、齐”，而是“快、吵、乱”。起首，面对全身披发魅力的、性感的年青讲师们，你必须强忍着不吹口哨；而那些极其牵强附会、但又笑料赓续的课程是鼓励拼命鼓掌甚至喝倒彩的；别的，你还可以在教室之间自由进出，永远不必担心被呵叱迟到或早退。
物理课上，为讲解“MINI车小空间大年夜”，制造MINI肚子填不饱的效不雅，留意：羊很重要！
音乐课上揉合MINI汗青的音乐剧，最后被本土化改成了相声。
无数调研显示，那些潜在的或已浮出水面的MINI粉丝们，除了爱好潮流、留恋速度、寻求品德、并对奢跋扈品具有必定购买力外，还具有永远“在线”、“无网不欢”的根本特点，互联网是他们获取资讯的第一媒体。MINI网站的虚拟“MINI速学院”，就义无反顾的被INTERONE视作此次MINI50周年告白晃荡的前方阵地。
寓教于乐的短片、无厘头的讲师讲解、脑袋急转弯式的随堂测验，这个一点儿都不严逝世的网上学院却请求你绝对严逝世对待，因为只有经由过程全部课程的随堂测验，具有MINI汗青的┞锋才实学，才有机会进入期末测验，参加两辆50周年限量版MINI的一年免费应用权的最终PK。
校服设计初稿，个一一句标语“我是校花（草）” 后来被做成了贴纸，强迫速学院的全部学员佩带。
三维动画片子脚本，5分钟讲完50年汗青，让你笑出声来。
大年夜8月底到12月初，从新走入私塾和测验的魅力为MINI速学院网站吸引了220万的自力访客和1070万的页面浏览量，而13分34秒的平均拜访逗留时光则足以证实学员们听课的专心程度，要知道一般因特网上的网站只能吸引访客平均5秒的逗留时光。最后，共有32万3千人报名了这个可能仅次于公事员测验范围的MINI速学院期末大年夜考，约22万人真正步入了网上考场，余下的10万人只能懂得为害怕测验难度临阵脱逃了。
这又是文化差别惹的祸：在西方，提起MINI，人尽皆知，其拉力赛车的血统、开卡丁车式的驾驶风格和环球无双的个性更是无人不晓；而在中国市场，对于这个2003年才初来乍到的小车MINI，大年夜众的熟悉根本上还在摸索阶段。
MINI速学院的雏形。
网上“MINI速学院”，各门学科测验如同通关一样别致刺激。
A:
Q:
MINI速学院博客上频率快得让你不敢眨眼的教授教化短片。
你的高兴网石友名单上是不是也有MINI？
但关于内容要不要反复应用网上速学院的教程，主创人员们颇是挣扎了一阵，最后的决定是拿MINI50年下世界范围内做过的老告白来说事。大年夜这些老告白看来，MINI乐不雅、反叛、直率、滑稽和嘲讽的立场竟然50年没变，而个中某些老告白放到今天来看依然创意实足。
MINI鲜少应用的长文案告白，以持续14期、近5000的总字数和50年不改的酷立场陈述了MINI汗青的┞蜂贵片段。
热点网站“高兴网”天然不会逃离INTERONE的法眼，而在MINI告白商的尽力下，MINI终于前无前人后无来者的成为了第一个列入高兴网石友名单的品牌。短短的数周内就吸引了85万粉丝，并创造了200多万的点击量，“MINI速学院”以最IN的互动方法完美表态。固然很多其他商家都矫嗽讼奘后，采取了MINI在高兴网上开创的模式，却无法博得如斯多眼球。
14期持续平面告白的个中六期。
报纸和户外告白上则采取了一种完全不抒情、半点不歌唱的方法来宣布MINI50周年的消息。无论是“保持走MINI路线50年不动摇”照样“MINI50年，世界汗青的重要构成部分”，都让人回想起读书时政治和汗青教材的口气，对大年夜部分“卒业后”们来说，既奚弄又有一丝怀旧。
颇具争议性的告昂笫览ヒ幔
本年诞辰怎么过？进修再进修！
2009年8月26日“MINI速学院”晃荡现场，到处是上课上到乐翻了的“校花”“校草”们。到处充斥着摇滚乐的卒业派对上，教导主任（由MINI品牌治理总监担负）的眼中不时明灭着冲动的泪光。大年夜欢笑到眼泪，须要付出若干尽力，可能只有个中人才会知道。
Q：
MINI告白幕后领袖的超快专访：
Q:
不是CD，而是一本有相当厚度、纸艺复杂的MINI汗青书，
明星讲师参预，汗青课教室座位爆满，屋顶几乎被掀翻。
如何用中文说“国际话”？
A:
INTERONE的履行创意总监Georg Warga，奥地利人，在北京栖身跨越四年，兼职DJ和导演。中文仍在尽力的进修中，已经控制的词汇有“马忽略虎”，“胖子”，“一步一寰宇”等。一头《指环王》中“霍比特人”的长卷发是他的标记性造型。
Q:
MINI的主创团队有若干人？你们是如何合作的？
A:
有八小我，这可是一个跨学科（跨界）的军师团。在我们这儿，并没有十分严格的按传统媒体告白、收集告白或线下告白分工。因为，让MINI的每个告白在所有媒体上保持一致的声音，才是我们工作的关键。
Q:
做MINI告白有什么艰苦亲睦玩的处所？
A:
MINI不是随便一个什么娣牌。它是一个文化icon，有着本身标记性的告白说话。评论辩论任何一个创意时，我们都邑天然而然的断定“这很MINI”或“这一点都不MINI”。保持MINI的品牌个性，这是做MINI告白最有挑衅性的处所，也是最好玩的处所。
Q:
A:
很多国际品牌在中国打告白，根本上只采取由国外告白公司创意的中文翻译稿，这类MINI翻译稿在INTERONE的工作中占多大年夜比例？那些大年夜型告白晃荡的策略都出自何处？
A:
在西方，MINI可以说已深刻人心50年；在中国，它照样花费者相对陌生的品牌。而想要懂得MINI的个性，你得先懂得MINI的汗青传统。所以，我们“MINI速学院”的案例就承担了这个传道授业的义务，不过它和逝世板的说教一点儿都不沾边，教与学都十分好玩。正因为中国市场很特别，光翻译和照搬国外告白完全行不通。MINI中国品牌治理部分和我们一路，炮制了几乎所有大年夜型告白晃荡的策略。他们是不达目标不罢休的告白商，不到我们想出更新鲜和更有创意的概念毫不会喊停。恰好是告白商决定了告白创意的质量，可以说，告白代劳公司能做得多好，美满是看告白商有多大年夜胆。
“那些有关MINI COOPER的传统” 是INTERONE北京为MINI做的第一个告白晃荡吗？在创意过程中有什么趣事产生？
其实我们之前也为MINI做过一些告白，不过做一本大年夜部头的MINI汗青书出来照样第一次。为了让每一叶的内容好玩，我们必须深刻发掘MINI COOPER的DNA。当你专一在MINI50年的各类老册子和旧书堆里时，会感到本身就是个考古学家。我们以前只是普通俗通的MINI迷，如今我们完全可以以“晃荡的MINI百科全书”自居。
Q:
博得2008年德国Red Dot 红点设计奖， MINI用魅栈的不二藏品。
那MINI CLUBMAN的上市告白呢？
A:
MINI CLUBMAN “The Other MINI”告白晃荡是引进了国外告白的总体策略，不过大年夜部分最后出街的创意是由北京INTERONE发想的。当时我们做了很多创意的媒体履行方法，让MINI粉丝们在打开本身钟爱的杂志和网站时，一看到MINI告白都邑大年夜吃一惊。
呵呵不可，除非你包管，这篇查访的发稿日必定会迟于MINI CHEER告白出街的时光！MINI CHEER本年11月底才刚上市，它是MINI COOPER和CLUBMAN的一个低配版本车型，因为订价更有亲和力，购买者可以留出更多预算对MINI进行改装，换车顶、后视镜图案或在车前盖上划双白线等等。在国外，99%的MINI车主都邑定制MINI，个性化MINI可以说是深刻人心；在中国，这又是一个极新的话题。
引子加跨页告白，把UFO变成了UDO
Q:
你们为MINI COOPER S上市做了一份名为“THE MINI TIMES”的报纸，这是怎么想到的？
A:
已经四年半了。和MINI这个品牌的热恋关系也已保持了四年半。
而“保持走MINI路线50年不动摇”的路牌告白更因政治敏感度，在有些城市被工商局避掉落了。语不惊人逝世不休恰是MINI品牌的独特之处，被避掉落，或许又成了一次免费的消息宣传。
MINI COOPER S持续12版的独家报道。
MINI CABRIO的中国式露天奚弄。
Q:
MINI之前在中国宣布的告白都是清一色的英文标题，大年夜MINI CABRIO的告白开端似乎忽然产生了变更，全换上了中文标题。为什么会有这种改变？
因为策略偏向完全变了。MINI刚开端在中国打告白时采取英文标题，是出于保存MINI国际化风仪的┞峰酌。但跟着中国市场的日益扩大年夜，MINI这个品牌无疑须要进步有名度，我们得让更多大年夜没有接触过MINI的人也能懂得MINI。让人高兴的是，MINI的中文文案最后找到了仇人的调调；一句自吹自擂的废话都没有，MINI告白文案里的机灵信赖是所有MINI迷们喜闻乐见的。
接到工作单的开首两个月，INTERONE的创意人依旧在概念阶段奋战，面对提出的多个天马行空的创意策略偏向，告白主却不厌其烦的几回再三摇头。
MINI CABRIO车主须要和MINI中国签订开放合同。
Q:
大年夜部分MINI的告白标题都是地道的中文，一点不像不中不洋的翻译。作为一个还不太会说中文的老外，你怎么把控这些标题标质量？说话会不会是个障碍？
A:
我信赖，中国文化和西方不雅点相摩擦产生的创意火花，才是MINI用魅栈们最愿意看到的。如不雅你有一片真正的大年夜海，你还也不会局限于只在北京后海捕获灵感吧？我们的创意人都有十离坦荡的视野和想象力，而一个好的标题往往本身就能讲述一个小故事。如不雅小故事说得好，我就知道这个标题也必定很出色。
如不雅不是贸易机密的话，你可否泄漏一下INTERONE将为MINI做的下一告白晃荡？届时会有什么样的惊喜在等待着我们？
A:
创意上，我们同样测验测验了几种切入角度，而最后采取的“罪人标准照”又是一个大年夜废纸篓里捡回来的创意。起先的设法主意是：为了区分身材边幅，罪人被请求拍标准照； MINI因个性而各不雷同，也可以拍┞封种特别照片来供人辨认。INTERONE的内部评论辩论之后，我本来计算放弃这个创意偏向，因为认为它的概念似乎不太清楚强烈。结不雅一个美术指导跟我提看法：“我很爱好这个创意，为什么不做啊？”我半开打趣的说：“你爱好的话，有空就做做呗。”没想到他真的拿去做了，结不雅画面效不雅很好，文案还写了一句我至今很爱好的告白语“如不雅个性是一种罪，我一入罪大年夜恶极”，有点过分，我决定拿去提案。在提案会上，告白主对这个创意流露出了一种既爱又恨的感到，他们甚至看出了它是对文革时个性曾经是一种罪的反思，这可让我始料未及。但标准过分大年夜胆可能让他们有点拿不准，信赖这也是他们再三推敲下，最后放弃我那句挚爱告白语的原因吧。稍稍让人不安，或许就是MINI的告白最让人欲罢不克不及之处吧。
Q:
俯瞰校园，上半节课换几钢处所的游击学员们。
MINI CHEER，对个性化MINI的滑稽辩护。
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