文/娄晓晶
作为一个上了年纪的人，我曾经一度忍住没去听《最炫平易近族风》，但比来我照样没抵盖住《江南Style》。其实不只是我，全世界的人都没有抵盖住这款歌曲。
渠道
韩国歌手朴载相（Psy）拍摄的┞封个MV宣布于7月15日，然后短短几个月之内就风靡全球。这个视频袈溱YouTube上的点击已经跨越4.6亿次（截至10月15日），成为YouTube汗青上最受迎接的视频。不仅如斯，这首歌还登上了英国风行乐榜冠军以及美国风行音乐榜亚军。这是第一次有一首韩国歌曲可以或许占据美国电视黄金时段。
当然，更重要的是，Psy本人也获得了极大年夜的贸易回报。固然数字不合，但多个信息源都显示Psy以前几个月仅靠这首歌就赚到了跨越5000万元人平易近币的收入。
情感
可以或许在这么多的国度获得认同，《江南Style》本身包含了很多大年夜众普世性的元素。比如，美男、搞笑、夸大、讽刺。总之形成了一种轻松欢快的气场，这是一种很轻易让不合文化背景、不合年纪的人参加进来的氛围和情感。
产品
这个MV的画面说话异常简洁，即使不懂韩语也很轻易懂得这些元素。重要的是，《江南Style》以简单易学且搞笑的骑马舞和Ｒ单易上口的歌曲将上述的情感很好地包装了起来，形成了一款简单而有趣的产品。当然，更重要的是，搞笑的骑马舞形成了一个很好的潮流引爆点。
《江南Style》很聪慧地选择了在YouTube上首发，这个全球性的平台敏捷形成了第一波高潮，在全球范围内做了预热。然后各类社交媒体，如Facebook、Twitter等又敏捷放大年夜了这一高潮。尤其是社交收集中的明星们的主动倾销增长了《江南Style》的传播效应，最后才是包含电视在内的传统媒体的主动传播。
版权
还有一个重点是，《江南Style》对版权的宽松立场。无论是草根照样明星模仿涓滴不会担心版权问题。而这款产品本身拥有的骑马舞和曲调都是异常简单易学，极为轻易模仿。这导致了全球范围内的模仿风潮，也同样推动了这个MV的火爆。
对于Psy本人和如今数以亿计的受众来说，这个MV如今获得的成功程度都是出乎料想的。纯真大年夜跳舞或者音乐的角度，二者似乎都不是那种经典之作，但组合在一路就完全势弗成挡了。
大年夜贸易的角度来看，《江南Style》的成功更像是一次成功的营销。这个案例很好地说清楚明了一款产品是如何快速地经由过程新媒体传播到全球各地—3个月，数亿受众，营销费用很低很低。
就音乐行业本身来说，《江南Style》越火爆就越解释原有的音乐营销体系的崩溃，而YouTube、潘多拉如许的渠道已经深刻改变了音乐行业。当然，不仅是音乐行业，新媒体已经深刻改变了全部营销，不管是超等碗照样美国大年夜选，电视网如许的传统媒体的优势正在敏捷减弱。一款音乐产品可以或许做到的，一款鞋子或者其他的什么产品同样可以或许做到，如不雅不克不及适应新的游戏规矩，就是电视如许的巨无霸最终也会变成副角，贸易就是如许。
如不雅按照传统的营销策略，一首新的歌曲或者MV推出，起首伴随的应当是大年夜范围的告白投放，尤其是在包含电视在内的各大年夜传统媒体上，然后是其他的各类帮助性的营销行动。然则在《江南Style》的传播中，新媒体完全成为了主角，确切地说是花费者成为了主角。经由过程新媒体以及花费者的口口相传，这个MV获得了巨大年夜的传播效应，最后传统媒体才开端介入，成为了帮助性的营销行动。并且，重点是音乐公司已经不须要在传统媒体上投入巨额的营销费用。
Via cbnweek