切实其实，「内容」在我们的收集社区生活里扮演了相当重要的角色，毕竟我们不是名人巨星，没有太多人会持续关怀我们的一举一动，是以除了及时动态之外，我们所接触到的好「内容」就成为经营社交“以资谈助”的「社交本钱」之一。这对于营销人员来说天然是一股可以借助的力量，是以「内容营销」也应运而生。
各位先回想一下，天天，无论经由过程社区对象关怀你同伙的近况，或是同伙主动推送给你，看到的除了他的及时状况之外，还有什么？
在做「内容营销」之前，起重要先懂得内容在网友的社区分享行动中不合的几种类型（情境）：
- 信息性：属于比较功能性的内容，像是最新的消息、有效的谍报、好康的讯息、特别的常识等等。网友分享这类内容时，信息的价值（新、快、实用、特别、好康、罕见性）会是影响分享意愿与分布效不雅的关键。
- 趣味性：比较感性层面的内容，除了有趣之外，冲动或鼓励也可以归在这种类型。像长短行一时的「扑街照」「漂浮照」，或是各类Kuso图片，情节或效不雅惹人入胜的影片都可以归在这一类。
- 交换性：供给网友与他的同伙可以进行互动的因子，平日不是纯内容，像是心理测验、小游戏、占卜等可以归在词攀类。这一类的内容除了具有趣味性之外，也可以作为网友与不熟的同伙“破冰”的因子。
三种类型让你切入「内容营销」
所以，根据以上三种类型，营销人员就可以就自家的品牌、产品或晃荡，思虑可以转化成什么样的内容，设法经由过程网友天天的社区交换传播，进一步让「对的人」接收到。
本身来？照样委外？
下一问题来了—要进行「内容营销」，内容要大年夜哪里来？是本身产制呢？照样宛转代劳商、制造商等厂商外制？在思虑这个问题时，可以推敲以下两点：
- 专业度需求：如不雅筹划应用的内容是与产品或办事深度相干的信息、及时的谍报或讯息、内部的流程或记录，也许本身处理固然一开端不那么娴熟，然则累积经验之后是可以达到必定的程度的。然则如不雅欲望以高质量的内容像是具有故事性的影片、须要特别制造的小测验APP等来打动潜在花费者，那贸丝外看来是不克不及省的。
- 客不雅度需求：本身来推本身家的产品或办事固然懂得程度必定够深，然则不免也会让人有「黄婆卖瓜」的感到。这时刻邀请或宛转在特定范畴有足够专业或社群信赖度的「达人」（名博、看法领袖）来供给评测或介绍也许会是合适的作法。但要留意的是，既然是「客不雅度」的┞峰酌，是以真实程度与可托度就是最重要的关键，要可以或许放手让达人客不雅的揭橥，而不是妄图阁下与影响内容，反而会获得反效不雅。
再回想一下你本身想要分享给亲朋石友或者社区上的网友的，除了心境闲话、喃喃自语、及时状况转播之外，还有什么？ 信赖合营的谜底—就是信息、谍报，或者好看标文┞仿或图片视频。广义的来说，就是各类「内容」。
Via: Inside damndigital
除了有料，情势也很重要
别的，因应「行动时代」与社交平台（如Facebook涂鸦墙、微博、Twitter）的特点，「内容微型化」是弗成避免的趋势。在筹划内容营销时，要留意以下几点：
- 内容浓缩化：精华精辟的标题，吸惹人的引文，恰当的长度篇幅才能获得最多的存眷与传播影响力
- 切割、片段化：像是内容，不再是「长篇大年夜论」，而是让阅听者「择己所需，须要时另娶得」
- 既有内容的组合（例如十大年夜OO，XX选辑）与浓缩（图表化，萃取精华引言）
最后，在精心筹划了「内容营销」之后把内容推出去也同样重要—如何扩大年夜内容的影响力，如经由过程持续的社群经营以链接收集社群中的看法领袖，进而达到社群传播效不雅极大年夜化（分布、口碑），或是结号绫墙体操作策略达到与既有媒体组合的分进合击，而不是让它埋在茫茫信息之海傍边，都是让「内容营销」效不雅最大年夜化的重点。
文: Charles, Yahoo!奇摩 Social Media Manager