via/文  米卡的行銷放肆

接上文- 大年夜Audi 从新定义「什么是豪华!」，看高等车如何进化营销？1/2

看到如斯稳建经营品牌的M Benz，在超等杯时代应用twitter来进行营销晃荡，是一件值得存眷的大年夜事。一来是因为TA不是收集世代为主；再者是豪华房车品牌，面对数位时代她会如何经营，引起我的好奇。

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Benz为了让晃荡与网友互动的更出色，每一队都配了一位收集专家锻练，指导这些参赛者发挥社群的最大年夜力量。在晃荡时代主办单位会有各种各样的义务挑衅， 例如:在开往目标地的途中，找寻本地的中学、大年夜学体育馆、或是正式比赛球场，拍下照片，上传到twitter，每被retweet一次，就能博得分数；或 是看到各个城市指标就拍┞氛；经由任何一辆Benz，拍┞氛，不合年代、车型，都有不合的分数，你也可以请求网友协助，总共有二十几个义务任君选择。介入晃荡 的网友也有机会中奖，除了大年夜优胜的部队中随机抽出一位VIP外，由参赛部队与主办单位选出最有供献的推友们，可得奔驰的行李箱组。

《Tweet Race》是一个两阶段的晃荡，根本弄法跟我相当推许，具划时代营销意义的《Ford Fiesta Movement》类似，不过，Benz让social media的角色变得加倍吃重。

M Benz早在2010岁尾就开端铺陈这场在Super Bowl时代进行的《Tweet Race》。起首，Benz在FACEBOOK上办了一场收罗四位收集A咖的晃荡，只要你自认你很善于操作收集，有一大年夜堆粉丝、跟随者，酷爱汽车，更爱奔驰(是啊! 谁不爱呢)，参加FACEBOOK粉丝专页，成为粉丝，以及MBtweetraceHQ的 推特跟随者就可以参加评选。进入第二回合的候选者，会被请求拍摄一部介绍「你有多爱奔驰，以及为什么你够资格担负此一角色」的影片，最后雀屏中选的四位幸 运儿，将在第二阶段2/2~2/4带一位你的同伙(副驾驶)，开着一辆由推特碎碎念的tweets来决定油量的奔驰汽车，前去Super Bowl举办的达拉斯球场，参不雅超等杯比赛。优胜者的┞俘副驾驶，将可以各得一分身新2012年式C Class双门轿跑车一部。

改装过的奔驰，可以经由过程手机摇控:

比起Audi大年夜胆跨步，直接用收集世代Kuso的语汇，来沟通自家最高阶A8房车的做法，Mercedes Benz相对就保守的多。同样轻松滑稽的调性，Benz会如许表示：Sunday Driver篇:请到两位前F1世界冠军车手，一位是七冠王的车神Michael Schumacher，一位是两座年度冠军杯Mika Häkkinen。

这晃荡不只有得分项目，也有不克不及超速、被开罚单、一个小时内未完成主办单位的指导等等扣分的规定。总之，就是尽可能按规定完成义务，让此次晃荡的讯息，传得越多、传得越广、介入者越多，越好。

晃荡第二天的影片:

Tweet Race，进化版的口碑营销?!

大年夜家都知道口耳相传的威力，也欲望晃荡能让天然人产生口碑，但在各个都没有把握的情况下，只好主动分布火种，以便煽一点风，就能坐收燃起燎原大年夜火之效。但比来的几个案例，将近让如许的做法溃堤。(Sony相机造假事宜、花猴事宜) 

Tweet Race其实也是一样的目标，像是进化版的口碑营销。找收集上具有影响力的部落客担纲表演，应用这群人的号令力，制造口碑。但差别是，Tweet Race明摆着讲「这群人就是介入我的晃荡」，更重要的是，产出物不是只有一篇分享文┞封样简单，而是晃荡时代又是照片、又是影像、又是推特、又是部落格等 一系列点点滴滴的分享。不论介入者或是网友，都是你情我愿，不会有被欺骗的感到。内容是切近网友关怀的、有趣的，而不是一篇篇的产品倾销文。