当某个话题恰是人们推敲的热点时，流言迎来了急速传播的大年夜好机会。英属哥伦比亚大年夜学的心理学家马克•沙勒指出：“信息的内容要和传播者的目标相相符，这一点很重要。”那么比来我们都存眷了哪些话题呢？
如不雅我不是傻子，你也不会随便马虎上当上当，那么为什么竽暌剐些荒诞的流言照样会四处传播呢？
“那件事儿让我损掉了很多钱，”服装设计师汤米•希尔费格说道，“它破坏了我的形象。”
令人震动的 “那件事儿”指的是几年来一向在互联网流转并被人们口耳相传的故事：希尔费格以其绚丽的校园风格服装而著称，据说他上了奥普拉•温弗瑞的脱口秀，并且在节目中大年夜放厥词“早知道非裔美国人、西班牙裔和亚洲人会买我的衣服，我就不该该把他们设计得这么漂亮，”希尔费格抱怨道，“我欲望那些人不要买我的衣服，我的衣服是为上等白人设计的。”根据坊间传播的说法，义愤填膺的温弗瑞当场请求希尔费格退出她的节目，接着一段告白之后，他真的就不见了。
没有人会想到精明的商人不会疏远本身的核心市场人群，没有人记得早在流言出现之前良久希尔费格就建立了一个旨在赞助贫平易近区青少年的慈善基金，没有人在乎他曾捐献五百万美元在华盛顿建造了一座马丁•路德•金纪念碑。
宝洁公司的总裁曾经在唐纳休电视秀上爆内幕，说宝洁与撒旦教会有关系？流言！丽诗加邦曾对奥普拉说黑人不该该穿他们品牌的衣服？流言！尽管如斯，片子导演斯派克•李照样对《老爷》杂志的记者说：“这事儿绝对是真的，不信你去查录像。美国的每一个黑人女性都应当检查本身的衣橱，把那些破烂玩意儿都扔了，再也别买丽诗加邦的一针一线！”
“蜘蛛卵”一说为什么能在小屁孩之间如斯敏捷传播？因为游戏场地上人脉资本丰富的信息巨擘操控了这一切？照样因为出了一个控制话语权的青少年口喷鼻糖专家？都不是，真正的原因是小孩子们很随便马虎就会信赖各类说法，轻信之人是流言传播的中坚力量。雅虎一位研究信息传播的社会学家邓肯•瓦茨解释说：“重要的是你主不雅上愿意分布流言，而不是说你要有多高社会地位，或者多么受人尊敬。”孩子们几乎愿意信赖任何工作，于是类似的流言在校园里传播得异常跋扈獗。另一则“长命”的校园流言说那个给Life Cereal做告白的小童星逝世了，因为他把汽水和跳跳糖混在一路吃，结不雅肚子爆炸了。
还有哪位美国同胞没有听过李察•基尔和沙鼠的故事吗？据说工作是如许的：基尔去加州塞达-西奈病院求诊，说他肠部苦楚悲伤，直肠出血。大夫检查了基尔的身材，居然发明基尔的宠物沙鼠“西藏”逝世在了他的直肠里，并且还被剃光了毛，除去了爪子——这是一种常见的同性恋性行动“塞沙鼠”。于是大年夜夫为李察•基尔做了紧急“沙鼠移除”手术。小沙鼠是挪走了，可是这个故事传播了下来。
当然了，希尔费格大年夜未揭橥过任何类似的谈吐。在流言鹊起刹那，希尔费格甚至还没有上过奥普拉秀。事实上直到2007年此二人才初次会晤，当时温弗瑞邀请他上节目以一劳永逸地澄清流言。“下次如不雅再有人给你发电邮或者提到这个流言，你知道应当如何答复他们吗？”温弗瑞问，“你应当说‘那是个彻头彻尾的谎话’！”
不管是你生性多疑照样轻信他人，每小我若干都邑听信一些流言。即就是芭芭拉•米克尔森也挥萼信一些弥天大年夜谎，她和丈夫大年夜卫可是大年夜名鼎鼎的流言终结网站Snopes.com的创办人哦！“有个同伙告诉我，他同伙的女儿在外度假时，和一个魅力四射的汉子产生了一段闪电恋情，”米尔克森论述道，“她临行前，那汉子给了她一个担保，琅绫擎是一个陶瓷棺材，膳绫擎贴了个便条，写着‘艾滋病迎接你’。当时我绝对、彻底、完全信赖了。”
每年秋季九月中旬前后，芭芭拉•米尔克森就开端收到关于帮派入会典礼的紧急申报，流言称黑帮有了新的入会办法：想要参加黑帮的人会在夜晚四处开车彷徨，有意不开车前灯，如不雅一个好心的司机对他闪前灯以示提示，这个准黑社会成员必须尾随那辆车回家，然后杀逝世车主一家，作为参加帮会的投名状。所以出于安然推敲，切切不要闪你的车前灯，请转发这条消息给每一个你关怀的人！
流言总有办法在我们起疑之前就静静溜进我们的心理防地，最强的流言能彻底让常识靠边站。弗罗里达州海岸大年夜学的流言研究专家马丁•布杰瓦举例道，“比如那个家长控告重金属歌曲中夹有潜意识信息的案子，人们信赖‘犹寺人司’乐团在音乐中植入了令青少年自杀的信息。怎么没人想想：为什么一个摇滚乐队会欲望本身的听众逝世掉落呢？”
我们还要弥补流言传播的最后一条定律：有时刻传谣没有任何原因。没有“为什么”，很多时刻我们讲一些不合平常的段子只是为了建立巩固人际关系或者是夸耀自己多牛逼，我们并不必定就信赖这些故事。
大年夜本质上看，流言只是一份未经确认的信息片段，我们将其在彼此间传播，以图搞清工作的┞锋相。俄亥俄州立大年夜学的心理学家马克•佩佐做了一项个案研究，他设法在学生平分布本校有人逝世于脑膜炎的信息。这条信息很快传播开来，因为学生们都很焦炙，急切欲望懂得毕竟出了什么事：“传言是真的吗？”“人是怎么样感染上脑膜炎的？”“我据说全校人都要做脊椎穿刺，很疼的，你据说了吗？”在流言的王国里，适者生计，并且可以像感染病一般风行起来，而掉败的流言很刻就鸣金收兵了。那么“成功”和“掉败”的界线该如何划分呢？“成功流言定律”毕竟有哪几条？
定律一：“好”流言滋长焦炙。
（图：飓风卡特里娜袭击新奥尔良时，灾平易近在大年夜圆顶体育馆流亡）
上世纪七十年代中期，LifeSavers糖不雅公司开辟了一种概绫屈性的儿童口喷鼻糖：BubbleYum泡泡糖。在泡泡糖问世之前，一片口喷鼻糖要嚼良久才会变软，能吹出泡泡。而BubbleYum的包装一打开琅绫擎的糖就是湿软的，堪称完美的泡泡糖。可是孩子们却想：它太完美了，它怎么能这么软呢？谜底似乎是显而易见的：琅绫擎必定有蜘蛛卵。BubbleYum是用蜘蛛卵做的。
此外，反复某条流言会让人们认为它的来源很靠得住。斯坦福大年夜学做过如许一项研究，向介入实验的被试反复分布一条“百事可乐罐子上有老鼠尿”的流言，被试听到流言次数越多，就越认为消息可能来源竽暌冠《花费者申报》如许的威望刊物，而不是专门报道八卦消息的《公平易近咨询》。
定律五：“好”流言因时制宜
绝大年夜多半人认为本身不会轻信他人。然则对于某些传言我们总会信认为真，并且逝世力传播，这些流言恰是对准了我们自认为最强悍的心理防地。
更不幸的是，全国性的媒体将很多流言当成事实播报了出去。听信了缺点消息的市长雷•纳金还告诉奥普拉•温弗瑞说有“上百个武装的黑社会人员”在大年夜圆顶里肆意***屠戮。然则飓风危机稍缓和后，查询拜访人员发明几乎所有广为传播的流言都是不实的。联邦应急治理局（FEMA）的大夫们甚至开着一辆18轮的大年夜型冷冻运尸车涌如今大年夜圆顶，预备运走传说中成百上千的尸首。结不雅他们只找到了6具尸首，并且没有一人是他杀致逝世的。
那么这些荒谬的故事是打哪儿冒出来的呢？恐怖，恐怖会滋长流言。一个群体的焦炙感越集中，人们就越有可能开端制造流言。罗切斯特理工学院的流言专家尼古拉斯•迪方佐解释说，人们分布流言主如果想把那些吓人而又不肯定的情况搞清跋扈。人们交换彼此所知的信息，即便那些话荒谬得好笑，照样能舒缓我们的不安情感，至少可以让我们认为本身知道出了什么事。“流言的重要功能之一就是去弄清事实，并且找到精确的应对办法。比如说911，911之后我再也没有体验过那种生命受到威逼的感到，当时人们经由过程传播流言的方法来克制那种恐怖感。”
2008年总统大年夜选时，候选人身边老是环绕纠缠着上千条看似可托或弗成信的传言。个中最“出色”的两条：其一，约翰•麦凯恩在当海军飞翔员的时刻演习“湿启动”太过粗心大年夜意，点着了一艘航母。（“湿启动”：在战斗机的引擎上浇上汽油，启动时会迸发出巨大年夜的壮不雅的火焰）其二，三K党支撑了巴拉克•奥巴马的竞选，没错，三K党异常狡猾。
定律六：“好”流言简洁具体
911恐怖袭击使得人们在震动之余也开端探寻背后的┞锋相，他们听到了大年夜量令人惊骇的流言——恐怖分子在百事可乐里投放炭疽病菌，每五罐里就有一罐有毒；911当天没有犹太人去世贸中间上班，因为他们提前知道了消息——这些说法一切都是假的，事实上911逝世难者中约有15%是犹太裔。
（图：Bubble Yum泡泡糖）
要想毁掉落一个男性偶像的名声，最简单的办法就是破坏他的须眉气概，暗示他对女人不感性趣，而是爱好汉子、沙鼠或者狗狗。所以好莱坞最帅的一线男星老是会被“搞基”的流言困扰，汤姆•克鲁兹、约翰尼•德普以及奥兰多•布鲁姆都未幸免于难。“说一个样貌异常出众的男演员是同性恋，这绝对会大年夜大年夜伤害他的人气，”米尔克森解释说，“就似乎是说，固然女人都爱好他，可是他不爱好女人。人们会很吃惊：竟然是如许！”
第九定律
流言中很少有正面的、积极的内容，因为我们生成就更偏向于传播负面消息。“我们仁攀类往往更看重负面信息，”北爱荷华大年夜学的心理学传授海伦•哈顿说，“这是具有进化意义的，如何躲开猛虎的常识要比发明一片野花地的消息重要得多。”
当然了，如今绝大年夜多半人不消担心老虎吃人，然则我们会害怕其他的工作，比如公司裁人等等，所以我们赓续地把流言传过来传以前，以图弄清跋扈到底产生了什么。
定律二：“好”流言在料想之外情理之中
如不雅你曾经看过那些被转发了无数次的电子邮件，你至少会对小布什各类胡言乱语中的某一条有印象，比如“法语有一个问题，就是法语琅绫腔有‘entrepreneur（企业家）’这个词儿。”（译注：entrepreneur一词本身就借自法语。）有名歌星玛利亚•凯利也是“字字珠玑”：“我在电视里看到那些连饭都吃不饱的可怜孩子，我都哭了。我也想像他们那么细长，但不是有苍蝇乱飞、会饿逝世的那种。”你信赖他们真的会说出这种话吗？
即便铁证摆在面前，我们照样会紧紧抓着固有不雅念不放。2007年马里兰大年夜学的一项研究发明，只有3%的巴基斯坦人信赖是基地组织策划动员了911事宜。“他们难以信赖基地组织——本身的穆斯林弟兄们——会做出如许的恶事，”迪方佐说。
定律三：传流言要靠轻信之人
别信，真的别信。这两个段子都是功德者编出来的，却像病毒一般四处传播。原因很简单：这两个段子的料够活泼够劲爆，然则又不会太夸大太牵强，不会令人困惑他们俩是否真的说过这些话。这两个段子只是加倍确认了我们的已有不雅念：小布什的脑筋不是特别好使，玛利亚•凯利是个虚荣的河汉。如许的流言与常识相符，不会轰动我们脑筋中的警钟。
（图：经常犯二的小布什）
简言之，我们很轻易信赖类似的流言。米尔克森解释说：“词攀类流言可以或许避开我们心理雷达的监测，因为它正好是我们已经信赖的，或者愿意信赖的器械。”如不雅你早就认为自由主义者在向宗教宣战的话，你就很可能会信赖2008年的一则不实传言：新版美元的硬币侧沿大将不再刻有“我们信赖上帝”这句话。如不雅你赞成太多的金钱会让人离开实际、精力掉常的不雅点，你就可能信赖下面这条关于泰格•伍兹的流言：他曾为了2007年的美国公开赛租了一栋豪宅，挪走了全部的摆设，再把他本身的家具都搬了进去，就为了在四天的比赛中有“家一般的感到”。
顽童的胡乱猜测以惊人的速度传播，很快就成了颠扑不破的“本相”，BubbleYum昂扬的发卖量江河日下。流言传出不到十天，LifeSavers的治理层就命令查询拜访，结不雅发明纽约地区“远超折半”的儿童已经都知道了这则流言。
某项平易近调结不雅显示，11%的美国人信赖奥巴马其实是一个激进的穆斯林，流言说他拒绝宣誓对美国尽忠，他就职的时刻是按着《古兰经》对国会宣誓的，然后还有他不爱本身的母亲，不爱吃苹不雅派之类的花边。奥巴马的穆斯林身份谜团异常具有说服力，甚至《纽约客》杂志（2008年7月号）还画了一幅封面漫画挖苦这一流言：新上任的总统奥巴马穿戴伊斯兰长袍在白宫优哉游哉，星条旗被扔进了壁炉的火焰中，墙上则挂着一幅本•拉登的肖像。
（图：《纽约客》杂志的插图）
如不雅《纽约客》这份宣传自由主义的杂志是想把流言的荒诞性展示给人看的话，他们应当事先跟流言传播专家马克•佩佐就教一下。据佩佐的不雅察，澄清流言的举措反而会让流言更深刻人心。“毫无疑问，你听到的次数越多，你就越会信赖，哪怕是同一小我跟你反复说同一件事，”佩佐说，“政客们尤擅此术：我听到关于大年夜范围杀伤性兵器的消息越多，我就越偏向于认为它们真的存在。甚至否定传言也像是在反复强调。”不信你就去问问议员约翰•凯利， 2004年竞选总统时有流言质疑他在越战时代的服役记录，尽管当时绝大年夜部分的媒体都在为他辟谣，可是他的竞选照样泡汤了。
每年九月中旬这条流言都邑逝世灰复燃。米尔克森解释说：“九月中旬起，夜晚开端变长，下班回家的人开端推敲要不要开车前灯。这段时光人们老是在想着车前灯的工作。所以深冬或是仲夏的时刻就听不到这条流言。”
（图：流言“不要闪车前灯”？）
这条定律同样也实用于轻信的成年人，他们才是流言真正的推手。
定律四：听谣千遍，假也成真
回想一下你脑筋里攒了若干八怪七喇的老说法：吞下肚子的口喷鼻糖要花7年时光才能排出体外；我们只应用了大年夜脑的10%；在太空可以看见中国的长城；人们平均每年会在睡梦中吞下8只蜘蛛。
这些小道传闻都很简洁具体，极具画面感的细节描述在脑海中挥之不去。不过它们都是假的！这些流言说清楚明了一个事理：切实具体、轻易懂得的传闻最轻易风行起来。“复杂的不雅点不太可能得以广泛传播，”邓肯•瓦茨说，“那些有高低文背景的不雅点，在传播过程中会被断章取义。”流言传播起来就像德律风游戏；被转述过几回之后很多细节损掉了，信息变得越来越简单。
据米克尔森说，吞蜘蛛的流言来源竽暌冠一位专栏作家为《小我电脑》杂志写的稿子，那篇文┞仿恰是在感慨人们多么轻易信赖电子邮件里那些愚蠢的谎话，为了举例解释轻信的人会囫囵吞下什么样的荒谬鬼话，作者编了这个“睡梦中吞下8只蜘蛛”的例子。不久之后，这个笑话在传播过程中掉去了笑点，导致如今稀有百万人生活在恐怖之中——他们害怕睡着时会张开嘴巴。
（图：张着嘴睡觉会吞进蜘炙悸签
“具体性”原则也是都会传奇广为传播的原因之一，这些流言以小故事的情势出现，平日会产生在“某个同伙的前女友熟悉的补缀工的二表哥”身上。你听过这个段子吗：有个哥们在酒吧喝了陌生人请客的饮料，醒来时发明本身躺在装满冰块的浴缸里，并且少了一只肾。还有这个故事：一位大年夜姐为了把她哈巴狗的毛弄干，就把狗狗放进了微波炉。你会记住这些故事可能是因为它们有异常重口味的画面感——在一个装满冰冷刺骨的浴缸里，你伸手抠弄后腰处缝合瘦语的┞冯脚；看着一只活狗在微波炉里“滋滋”地烤焦——如许的场景已经深深地刻入了你的大年夜脑皮层。
（图：汤米•希尔费格）
柴普•希斯是一位商学传授，在斯坦福大年夜学研究不雅点传播，他解释说：“都会传奇只有具备了异常视觉化、感官性的面画时，才可能赓续传播。大年夜脑的构造机能决定了我们更轻易记住具体、感性的信息，而不是抽象的内容。”举个例子，如不雅研究者给出一张单词表请求人们记忆，一段时光后让他们回想，那些具象的悼川苹不雅、铅笔等）比一些抽象概念（真谛、公理等）更轻易回想起来。
定律七：“好”流言难以证伪
尽管有些传说和诡计论极端猖狂极端不靠谱，然则它们就是不会“逝世绝”，为什么呢？为什么人们照样信赖尼斯湖里有大年夜型史前爬虫类出没？尼斯湖已经被查询拜访过不知若干个日日夜夜了，大年夜来就没有证据证实水怪的存在。有人要说了，这个湖泊这么大年夜，谁敢包管水怪不在琅绫擎？想要彻底颠覆这种设法主意是异常艰苦的。
(图：尼斯湖真的有水怪吗？)
迪方佐解释说，有的流言传播不起来，比方嗣魅这一条：“在周二的晚间秀节目中，大年夜卫•莱特曼的假发套掉落下来了！”因为我们可以去查录像，一成就知道主进出的假发没掉落下来过。这条流言要如许编“我据说大年夜卫•莱特曼有一次录节目标时刻假发套掉落下来了，然则电视台把所有的视频记录都烧毁了！”如许编才像回事儿。
不消多解释，这个故事当然是假的。基尔大年夜来没有因为直肠出血而入院，也根本就没有一种叫“塞沙鼠”的性行动方法，不管是在男同性恋照样其他群体中都没有。在加利福尼亚连豢养沙鼠都是不法的（这是出于农业方面的┞峰酌，而不是性行动方面。）这条流言和其他关于明星的流言一样，都找不到最初的来源，我们肮脏道上世纪八十年代这个故事异常火爆。据称这是借美国“防止虐待动物协会（ASPCA）”之名搞的恶作剧，当时好莱坞地区的每一台传真机上都收到了捏造的媒体提示，说基尔涉嫌“虐待沙鼠”。
明星们最轻易成为各类肮脏污秽故事的主角。还有一则几乎同样广为人知的流言说“街头顽童合唱团”的主唱曾被送进抢救室，大年夜夫们给他洗胃，大年夜他胃里掏出了一加仑多的精液——那是他在一个***的口交派对上吞下去的。故事的细节有各类版本：精液的量有时是一加仑，有时是十加仑；有时说掏出来的是仁攀类的精液，有时刻又说是狗的精液。故事的主角也一向在换：罗德•斯图尔特、艾尔顿•约翰、大年夜卫•鲍伊、马克•阿尔蒙德、米克•贾格尔、安迪•沃霍尔、杰夫•贝克、乔恩•邦•乔维、阿兰尼斯•莫里赛特、里尔•金、福克茜•布朗、布兰妮•斯皮尔斯还有费欧娜•艾波都曾是故事的主人公。不过根本的情节始终没有变过。
貌似只要或人的名气和受追捧程度达到了一个特定的限度，流言制造机就主动开端工作了。并且明星越漂亮、越成功，与之相干的流言就越恶心、越肮脏。例如：杰米•李•柯蒂斯是个两性人；雪儿（一说是珍妮•杰克逊）为了看起来更骨感干而移除了一根肋骨；沙俄的凯瑟琳大年夜帝在试图跟一匹马性交的时刻不测逝世亡。
为什么关于名人的流言会传播得这么广泛并且“经久不衰”呢？原因之一可能是人们有一些幸灾乐祸的心理。“人们会传播那些他们赞成的流言，故事里会有一些他们认同的内容，或者是他们欲望会产生的工作，”米克尔森说，“我们对名人是各类爱慕嫉妒恨，想把那些居高临下的人大年夜神坛上拉下来，这是人的本性。”
（图：八十年代的李察·基尔）
李察•基尔的确帅得令人发指，所以我们宁愿信赖他是个精神病或是在其他方面有污点。姑呐绫乔都为“街头顽童”发疯，所以汉子特别愿意信赖他们是恋狗的基佬。
2005年，飓风卡特里娜袭击了新奥尔良，流言像洪水一样吞没了这座城市。在极端焦炙不安的情况下，恐怖的流言四处滋长：洪水里有鲨鱼！恐怖分子在防洪堤里埋了炸弹！大年夜圆顶体育馆里到处是成堆的逝世尸和被践踏糟踏的婴儿尸首！
然则请留意，有时刻这些流言是真的！迪方佐和南澳大年夜利亚大年夜学的普拉桑特•博迪亚合作搞了一项研究，结不雅发明，在有肯定的层级轨制的群体中，比如大年夜型办公室里，你听到的关于公司事务的闲话大年夜约有95%都是真的。
“每年万圣节的时刻我们都邑据说，有人把刀片嵌在苹不雅里分发给那些‘不给糖就捣乱’的小孩，”迪方佐说，“我本身家就碰到过类似的工作，我老婆在一块万圣节糖不雅琅绫擎发清楚明了一根缝衣针。我知道，这个工作听起来太夸大了！我作为一个研究流言的专家居然本身也会信谣。别跟其他人说哦。” （完）
用柴普•希斯的话说，经久不衰的流言中含有一些“可考验证据”，流言中的某些元素在被曲解之后似乎为其增长了一丝可托度。“流言中经常会有一些考验真假的内容，可以让受众去测验测验，”希斯解释说，“上世纪九十年代在旧金山的港湾地区传播着一条流言，说斯耐普饮料公司支撑三K党。如不雅你把饮料的标签转过来，就能看见一个圆圈琅绫擎有大年夜写字母K。人人都做了这个找字母的测验，就在你看到K字的一刹时，本来好笑的流言忽然就变得可托了。”事实上，斯耐普饮料瓶上确切有个K字，这个字母代表了kosher（相符犹太教教义的食物），成千上万的饮料和食物包装上都有这个印记。
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