查访人：平易近间流动藏书楼（以下简称“书”）

 

一本好玩的书

书：很高兴阿福师长教师能百忙之中接收我们关于“魏何读书”的查访。

 

Norman：我想事理是一样的。

Norman：不要这么说，我怕知足不了你们，因为确切你讲到书这一点，其实我认为我真正看的书并不敷多，不克不及很好的来讲这个话题。但你们说“读书”不是局限于平常说的书本，范围很广，这点不错。你们知不知道两年前，纽约告白节在中国的代表吴金君，他是记者出身，也异常优良，跟我做过一个视频拜访，最后也问了一个问题，问我最爱好的一本书是什么？

Norman：呵~刚好。我当时讲到的是我在英国一家信店买的一本书。这么厚，黑色的书皮，这么小本。

书：像《圣经》那样？

Norman：对，有一点像。书名叫《The book of answer》，一本有谜底的书。它每一页都有印一个谜底，比如一个字或一行字，比如go for it、stop，等等。每一页都是一个谜底，它是一本好玩的书。就是让你去问问题，你如不雅有困惑你就问它，然后你去翻这本书，翻开的那页就镣是给你的谜底。我提到这本书只是因为它好玩啦，我不认为这本书有多大年夜的扶植性价值，然则它太独特了。其实也是告诉我们，每个问题都可以有不合的谜底，就看你是怎么去看这个工作，这个问题了。那我为什么买了这本书？本来像这种玩玩的器械很多嘛，但我认为特别有意思，买下它是因为当时我看了这个书名，然后就有意问了同一个问题三次，它给我的第一个和第二个谜底都蛮合理的，第三次我再翻的时刻，翻到“这个问题你已经问第三次了”……（大年夜笑）于是我就认为很神奇啊，就买了这本书。当然如不雅我第一次就翻到“这个问题你已经问第三次了”，我当时肯定把这本书一扔了！（大年夜笑）这是我当时比较爱好的一本书。

 

书：那师长教师内涵出任Lowe睿狮中国创意长时，之前曾歇息了一年，在国内做过多次演讲，对大年夜学生整体状况有什么熟悉或感触？

Norman：是的。但这本书我认为他并不是真的可以或许给你谜底，而是告诉你每个问题都有不合的谜底，并且每个谜底都是好的谜底，就看你怎么去想，懂不懂得去变通。

书：就是发散性思维了。就像你做创意老是有一个独特的眼光。

 

书：好的，异常感激阿福师长教师接收我们的查访。受益匪浅。可否为我们题个词？

书：您日常平凡工作有没有安排一些时光专门读书？

书：中国也是啊，义务教导、职业化教导，并没有真正的因材施教。

Norman：然则，不太一样啊！因为我到处都走嘛，我知道一些情况。一般新加坡人是读“对象书”，比较少读课外书的习惯和兴趣。增长一种常识、培养一种才能，这些都比较少。大年夜家更在意把黉舍的书读好。所以新加坡书局都做的不好，美国Borders在新加坡开的书局结不雅都倒闭了，一家挺大年夜挺好的书局我记得。然则后来我去了台北，我在台北三年，我才感触感染到什么是读书风气。我去台北时是1997年，你们都还很小，那个时刻之前我也去过台北，然则那时还没有这么强烈感到到这种风气。我当时照样在告白公司工作嘛，之前是李奥贝纳，后来是智威汤逊。公司有公司的文化，然则我在台北工作的时刻就感到到，诶~这边公司怎么会有“读书会”。台北智威汤逊，总经理每一个月都邑请创意总监或者主管推荐一本书，然后这本书公司会买给大年夜家，我们当时台北公司有180人，一人买一本，然后我们拿归去看，看了一个月后，回来大年夜家一路分享，分享看这本书的心得领会。同时样是智威汤逊，新加坡为什么没有这种“读书会”，我如今想想在新加坡做这个读书会，我也会认为有点别扭，然则在台湾就很天然，公司有这个文化。那我发明，台北大年夜部分同事包包里都邑放一本书，这个在新加坡是没有的，真的很多处所都没有的。大年夜陆不知道有没有，可能没有台北多吧。然则至少比新加坡好很多。日本也有读书风气，在地铁上常会看到很多人拿着一本小小的书在看，书皮用纸又包起来的种。

书：应当跟我们小时刻上学时为了保护书做的书皮吧？

Norman：可能吧，我不知道他为什么那样，所以也不知道他们看的什么书啦。是正统书照样黄色小评话我也不知道哈~（大年夜笑）日本，据我不雅察的哈，照样有读书风气的，我出差日本看过的，特别是在飞机上，他们都邑带本书。我认为我做的不好，所以我认为你们做这个倡导读书是很好的事，因为我认为我每次卖力看完一本书，固然用很多时光看完它，我都邑认为哎呀应当多读读书，然后一忙起来我又把这事排到后面去了……

阿福师长教师的推荐书

书：那阿福师长教师您是怎么看创意与常识积聚呢？

Norman：我认为创意关键是在对不雅察的积聚，就是对我们这份工作须要的，当然起首你必须酷爱它，这是先决前提，然后就是对生活的一种不雅察和积聚，所有你对生活的体验和积聚都邑变成你做告白、创意的成长来源。很多这种例子，异常异常多。读书，我认为就是那一刹那了，比如你看了一本书，你并不必定会记得这一本书琅绫擎所有的器械，然则你只要记住这本书的一个器械，一个常识点，这就很好，值得了。就似乎你去听一场演讲，只要听懂一句话，这句话对你来说就是值得的了。我看册页是如许子，记住一点我就认为值得了。所以，为什么竽暌剐些书可以一向重看呢？并且每一次看的感到都不一样。

书：不合年纪阶段，不合经历领会，不应时光看书都邑有不合的领会。

Norman：这是一本关于关于跑步的，就是他以跑步为中间的回想录。村上春树他很爱好跑马拉松，然后他就谈他为什么爱好跑马拉松，谈他的经历。他很早就想做这个事，并且他做到了。我不知道他如今还有没有，他天天跑十公里。哇~ 这是一件恐怖的事，对我来说。居然有人可以如许子。并且我认为他写书的手段，文字的感到是异常舒畅的，娓娓道来。他不是一个很激烈的人，也不是一个明显消极或乐不雅的人，然则他中心包含写贰心里的情节，都很天然，就是娓娓道来。然后就认为怎么可以做如许的工作，让他都表示出来了。那我为什么认为告白人应当看这本书，因为我认为他有这种毅力，和完成妄图的执着，对我们想工作碰到瓶颈时是有必定的启发和赞助的。

Norman：对。对于看书，我使我浏览的不敷，我认为很不敷，不敷广泛的。因为我们照样属于工作须要看书的，所以如不雅看书，我会选择跟我工作须要相符的书，或者接近有关系的。

书：那内涵这方面，就是跟告白、跟创意有关的书有没有可以推荐的？

书：那如不雅您面试告白业新人，会有什么请求么？

Norman：其实没有，这一点我认为我做的不好。我是新加坡人，跟你们说，其实新加坡读书风气不高的。一般新加坡人读的书都是黉舍要你读的书。

Norman：同样有人问过我这句话，是在一个大年夜学演讲时，我忘了是哪个大年夜学。当时我推荐的是村上春树的《当我谈跑步时我在想什么？》，我推荐告白人照样应当看看这本书的。你们看过么？

书：很忸捏，这本还真没看过。

“平易近间流动藏书楼”采写，授权顶尖文案吸睛力收集揭橥。

Norman：其拭魅真正有创意、原创的人是很少的，我认为这种人都不是人呐！他们根本上都是外星派来的仁攀啦。

书：这是一本对你影响比较大年夜的一本书咯？

书：一本你认为好玩而爱好的书么？

Norman：嗯……个一一本吧。比来我在看Ken Dychtwald肯恩 戴特沃德的Bodymind《身心合一》。

书：很出名的一本关于灵修方面的书。

书：可否再具体点儿谈谈？

Norman：对，他是一个灵修方面的导师，他学心理学，也学瑜伽，打太极。我有练过打坐。你们信教么？

书二：我对道学比较有兴趣。

Norman：真的，我爸爸妈妈他们是信道教的。《身心合一》这本书我还没看完，我刚来的路上还看了一点。他比较有趣的是，他在做培训的时刻他会去分析，比如一小我的身材，你站出来，走路的样子，就可以看出你的性格还有爱好。不管做什么都邑影响本身的身材，影响本身的心灵，所以要做到身心合一，讲的是均衡。

Norman：我认为肯定对身心健康有赞助。

 

创意与文化碰撞

书：阿福师长教师您曾在东南亚，新加坡、台湾、日本、喷鼻港、大年夜陆都工作过，您是如何处理这种文化碰撞？

Norman：日本那儿我没去上班过。我入行在新加坡，做了十五年就去台北三年、然后回到新加坡做了喂恼魄威汤逊东南亚的创意总监，负责包含新加坡、越南、马来西亚、泰国、菲律宾、印尼的创意。这种不合文化工尴尬刁难我来说收益很大年夜，固然比脚绫铅。然则我有机会看到每个国度的特点，他们文化特点反竽暌功在告白创意上，你去看全球告白作品，就能明显看到这琅绫擎的文化差别。并且我这种经历和有机会去熟悉本地工作的同事让我对文化差别和更好地懂得本地文化的感触感染会比较深，收成当然也比较大年夜了。如不雅那种体验也是＂读＂的一种，那我也算是读过了几本好书咯~（大年夜笑）

Norman：如不雅我是在本地，我会把他们进行归纳推敲，如不雅我是在做一个区域性的客户，比如我以前在新加坡做东南亚项目标时刻，做那个Mamypoko瑰宝纸尿裤的告白，会用在新加坡、马来西亚、泰国，可能还会放在菲律宾同时播放。同一个创意就须要考量，什么器械可以碰，什么器械不克不及做，当然还有很多条条框框，它会赞助我更懂得做什么器械。昔时在马来西亚，你如不蚜鲻牛仔裤的告白，你的片子里弗成以看到蓝色的牛仔裤。

Norman：不是，因为蓝色牛仔裤代表美国主义。如不雅你在电视上播放蓝色牛仔裤告白，当局会认为你是在宣传美国主义，所以马来西亚当局不许可你在电视上如许传播。所以当时在电视上播放的Levi’s的牛仔裤告白都是诟谇的。这些考量和熟悉是要留意的。还有我做De Beers钻石的时刻，“都是钻石惹的祸”，这个概念我们欲望可以或许大年夜台湾开端，往后可以或许在中国，后来成功了，中国也用了五年，更欲望他在韩国也可以或许用这个概念。然则后来在韩国用不了，因为韩国人看钻石的不雅点，跟亚洲人很不一样，本来我也不知道，后往来交往韩国考察一个礼拜才发明。第一，他们那儿有一种仿钻石，可以高达99%的仿真度，然则价格只有钻石的十分之一。第二，韩国女人认为，在传统上，她们本身是不会去买本身爱的单颗钻，钻石应当是他们男同伙或者老公、将来的婆婆送的，这个就跟台湾、喷鼻港很不一样，喷鼻港女人是很豪气的，看上就买，这种文化差别就很明显不合了。所以我们会结垢荷琐故事，告诉他们女人本身可以买钻石当这饰品的概念。

保持思惟的自力性

书：那有没有哪位前辈对您大年夜事告白、创意行业影响比较深的人？

Norman：一小我啊？我认为有好几个，都是我以前老板。最深刻的是我在李奥贝纳的时刻，Linda Locke，告白大年夜师Neil French的前妻，她算是新加坡的“告白教母”吧，她是混血儿。我总认为混血儿都极聪慧，后来和她一路工作了快两年吧，我看到她这么资深的告白人，对创意的过细、对细节的请求，以及推动、启发部属员工，这对我的影响异常大年夜。她还让我学到一件工作，如不雅你有一个很好的老板，切切不要有事没事都顺着他。尤其你是做告白的，你必定要有本身的看法、设法主意，不管你的看法、设法主意是对的┞氛样错的。在她身上，有个器械异常重要，我学到了，我们叫POV，不雅点。我认为一小我不管你是在什么年纪阶段，什么工作，出来社会上，尤其是我们这一行，不管你是在哪一个部分，你必定要有本身POV，必定要有！就连我们倒茶的阿姨都有本身的不雅点，有时刻我说阿姨您再帮我倒杯咖啡吧，她会说，我认为你都喝了三杯了，你喝点儿其余吧。我就喜如许的阿姨。（大年夜笑）

书：保持思惟的自力性，而不侍从年夜、阿谀。

Norman：对，就是如许。Linda刚来的时刻，开端我认为，哦，新老板来了，第一件事可能就是下马威，可能会带她的人马进来，不是她的人就干掉落。这是我很缺点的一个设法主意。当初我们在做麦当劳项目，对一些工作我是很保持的，因为我认为这是对的，并且客户也很爱好认同，因为我们一向给他们做新的、有创意的器械。然后有一次和Linda起了一些争议，我大年夜台北录了一首歌，请的一个台北歌手。回来之后Linda说要重录，并且这是一首中文歌，她不懂中文，我就跟他解释、争夺，我保持不重录，告诉她为什么。别的一件事是拍日本油漆的一个片子，当时为了一个字我们争起来。一个是“洁”、一个是“净”，我如今都忘了最后用哪个字。当时我就在想，我才刚来就跟她争了两次，估计要被炒了，然则后来，恰好相反，她对我异常信赖，因为这两件事，她认为我有本身的设法主意和保持，并能解释的好。

 

Norman：我认为最重要的是创作你本身的作品，这个作品不必定是告白，可所以你对创意、对告白、对生活、对人、对事、对天然、对社会的熟悉，把他表示出来，做成作品。这会让你更脱颖而出。必须学会把创意表示出来，不要白手过来，不然我怎么考察你？我大年夜入行，最先开端是做履行，慢慢的进修，才好起来，前后十年，都是我奠定基本的时光。年青人更应钙揭捉会打好基本。这个很重要。我很支撑你们这个晃荡，多读书，好好积聚常识！

真正的创意大年夜师都“不是人”

查访对象：Norman 陈耀福（以下简称“Norman”）

书：师长教师您如今大年夜业也快有三十年了吧？

Norman：快了~哈哈~~我本年28岁，啊不，算了，本年我照样38岁吧，就38岁吧~哈哈（大年夜笑）

书：做告白、做创意，必须得年青啊！那，这么多年的告白、创意大年夜业经验，您对创意是怎么熟悉的？

Norman：是的。广泛的创意吧，创意是一个很好梦的工作，大年夜大年夜的来说，创意是的切实其实确可以改变世界的，大年夜小的来说，创领悟让你每一天的生活都很有趣，会让工作更便利，会让好梦的器械更多，丑恶的器械更少，广泛的来说。

 

书：那您认为什么样的人才称的上是有创意的人才？

Norman：对于告白来说，我认为做一个合格、好的告白人，沟通才能是必须具备的。如不雅不会沟通技能，会很惨的。我碰过很好的创意人，包含我带过的，创意比我还要好，想的点子比我还多，然则就败在他沟通才能很差。他没办法把本身的创意卖出去，所以会让人认为他想的器械很奇怪。还有就是太自负，不屑于跟笨的人讲，去解释，包含他不爱好的客户。这个世上切实其实有很多笨的人，很多无能的人，你想不通他怎么就做在那个位子膳绫擎去了，并用傻傻的眼光断定你的作品，然则创意人就得让他们去明白。所以我说第一点就是沟通。第二，这小我根本上必须是聪慧的，因为你聪慧可以触类旁通，并且创意特别须要触类旁通的才能。讲这个，就能明白那个，讲那个就能明白将这个与那个组合起来变成一个创意。创意很多时刻，太多时刻都是组合的结不雅，比如我想一边走路一边听音乐，就有Walkman出生了。对吧？别的一个，除了沟通、聪慧、可以或许触类旁通、组合才能，还有一个他会加倍根深蒂固、加倍打动人的器械就是洞察力，对人的洞察。所有好的创意都是对人有很好的洞察，所有会冲动你的创意，所有让你流泪的影片、书本、歌曲等等，都是因为他有洞察力，把握住了你的心跳。

书：那您是哪颗星球过来的？

Norman：我不是啦~哈哈~ 我照样地球人，我只是比较尽力、比较用功一点啦。我说他们不是人，不然你怎么解释贝多芬三岁作曲？他前世肯定也是个音乐家，我认为是如许子。一个五岁能写交响乐的人，他肯定是前世积聚，或者就是外星过来的，来拯救地球的~哈哈（大年夜笑）

书：您是认为创意同样是有禀赋的了？

Norman：肯定是的了，他们都是创意人。我认为Steve Jobs，我认为他是一个正常人，他应当不是外星派来的，他是正常仁攀琅绫擎异常有创意的人。这种人已经很少了。并且创意是有技能的，如不雅一小我，他对一件工作，专注的良久、很有兴趣，他必定会做出一番成就。如不雅如许子还没有成就，那就太糟糕了，解释你走错偏向了。

 

Norman的创意四大年夜技能

书：那您说的进步创意的技能是什么？

书：因为色彩忌讳么？

书：创意的技能就是你要根本足够聪慧、懂得沟通、可以或许触类旁通，并能将事物进行组合搭配，最重要的是要有把握事物的洞察力。

书：这个问题也是我们想问的。

 

Norman：对，洞察力是创意最重要的，我认为是。因为你不懂沟通，不会卖创意，还有老板帮你卖，如许OK，对吧？没有洞察力，不理解分析就做不好创意。真要做好，其实也可以学的。你就多看专业的书本，多看好的作品、多去分析，每一个去分析原因，用你的办法去分析，他做这个作品是为什么，他对人道的洞察在哪里，你写下来。他的组合是什么，你写下来。他与其它告白有什么不合，也分析写下来。如许有体系的练习，你大年夜概就会发清楚明了。你爱好李宗盛么？我很爱好李宗盛，我们这一代人应当都是。

 

李宗盛才是文案大年夜师

书：像《写给本身的歌》啊？

Norman：对啊！太棒了，然则你们的感触感染不会有我们这么强烈的啦。

Norman陈耀福印象：和阿福师长教师预约了有近一个月时光，中心刚好阿福师长教师出差频繁，于是断断续续接洽，直到3月19号阿福师长教师解释天到北京可以接收查访。刹时乐翻天，终于可以见到传说中“阿福现象”的主角。提前达到Lowe睿狮北京办公室略坐了会儿。阿福师长教师赶到，“不好意思，刚下飞机迟到了”。见到阿福师长教师的第一印象就是开朗、活泼、纯粹，很是亲和、平易军人。查访时代，阿福开朗的笑声一向赓续，不觉都过了近两个小不时光，赶紧抽身，阿福师长教师的时光我们浪费不起啊！很感激阿福师长教师一向和我们聊着，没催我们赶紧或是说我只有若干时光可以接收查访！出门后，女同事说，阿福师长教师好帅、好有品位、移揭捉的┞锋好啊！我刹时无语……闲话不说，听听阿福师长教师谈读书，以及独家揭秘阿福师长教师创意四大年夜技能！

书：有一点感慨啦。

Norman：有感到啊？哦，那你经历蛮多的哈~（大年夜笑）再听《寂寞难耐》，你说什么是寂寞？给他写出来了：老是平白无故的惆怅起来，然而大年夜伙都在，笑话恰是出色，怎么好意思，一小我走开。（大年夜笑）太厉害了，如不雅他写告白文案，很多告白人都要后面列队了。我以前也写过，然则写的不好，不过我爱好写。我曾经用明信片方法写过一些，《告白门》里有。当时台北滚石音乐老板跟我说给他们写写器械，我说若干字？他说少说1000字吧？我写器械比较慢啦，然后我就说我想个办法，你给我一个Page吧。然后我就用明信片的方法，我每个月给他寄一张明信片，给告白人的明信片，他就登出来，也是我的专栏。分开台湾时写了第一张，写了十年了，然则两年前停了。

书：这是您的创意专栏了。

Norman：就不想写个通俗的专栏。

书：身心合一就是能让你静下来更好的去思虑和创意。

“没事多读书”

Norman：那一年生活比较安闲、安闲啦。我去过上海一所大年夜学，那边氛围不好，我不知道那个状况是不是因为他们是被逼来听的么，照样什么原因，要钠揭捉分的？照样干嘛。反正迟到的有、早退的有棘手机响的有，我认为他们是被逼来听的。哈哈~然则像复旦大年夜学、清华大年夜学等，就比较好了。我一年不会做跨越五回演讲吧，我不想到处去宣传本身怎么怎么好的。复旦大年夜学风气很好的，他们请的师长教师很多都是业界的，或者分开业界不会太长时光的，都有拭魅战经验的。然则有些大年夜学就不是了。他们会讲一些你听不懂的，都是精深的理论……这是跟业界脱节的器械。

书：那您是如何处理理论与实际之间的差别？

书一：我不信。

Norman：如不雅我事先知道他们是理论型的师长教师或学生，我会尽量在那一个小时里让他们明白，包含改变我讲话的方法，我会跟他们交换这则告白大年夜创意到播出之间的全过程，比如brain storming，我们的创意被客户如何挑缺点，被颠覆若干次，哪些是好的，哪些是不好的，如何制造，如何沟通，会跟他们讲很多成功告白背后的故事，而不是讲我们这则告白做的好的给你听。坏的我也给你讲，让你本身去分析、去熟悉。然则我认为，敢问问题的学生照样很少，也许中国粹生照样比较含蓄的。然则一下课问题又一堆，都跑过来问。我认为提问题不丢人，并且可以或许让别人也一同思虑你提出来的问题，也许他们就会给你供给更好的谜底了。很多师长教师，表示最好的应当是会提问问题，而不是只给你教理论常识。那么学生呢，黉舍钙揭捉的器械，该做完的功课做完了之后，要学会尽量去接收。并且可以或许主动去接触业界，进修实用的常识。

读书会

Norman：好的，好的。嗯，孙大年夜伟师长教师，很可惜走了。他做过一个告白：没事多喝水。我改来偷用啦：没事多读书！哈哈~