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TED：2012最值得分享的告白

文/老少地

TED大年夜不追捧那些传统的30秒告白。在TED“值得分享的告白”评选中，主办方老是竭尽全力地去遴选那些比典范的电视告白长得多、平日也几乎没有涌如今电视上、并且上看上去根本不像告白的告白。关于这一点，客岁的首批获奖作品完全可以或许验证，本年又是如斯。这些获奖作品中的大年夜多半，我们在告白周刊中曾经说起过（Canal+ 和Chipotle的告白甚至都在我们评选出的2011年十佳贸易告白之列）。“我们找寻的是那些真正为创意所驱动的告白。”TED的负责人Chris Anderson说，“在TED，我们见证着想象和立异的力量。我们嘉奖的是那些看重仁攀类留意力和懂得力、花时光去告诉我们一个发人深省的故事、致力于情势长久而制造优良的传播晃荡的企业。”

 

1、独裁者本·阿里回来了！

 

2、挑衅惯例

假使你对突尼斯在前总统本·阿里独裁统治下的23年有所懂得，你应当能会心于告白人的“居心叵测”了。为鼓励平易近众参选投票，告白创作者张贴平易近众眼中的窃国者——前总统本·阿里大年夜幅海报引起舆论和惊恐，“独裁者本·阿里回来了？”待人们群起攻之将海报撕毁则恍然大年夜悟，“保持谨慎！独裁者本·阿里随时可能回来，请积极介入选举投票。”

 


Nobody said it was easy 　　

 

对于像Logan Landry这种勇于挑衅惯例的冲浪者而言，可以或许令其神往的已经远远不是夏威夷和加州这些平和蛮人的海域，他要驯服的是极寒之地——冰岛。

Logan Landry驾驶马自达CX-5一路飞奔前去冰岛践行妄图，试水的谨慎英勇与汽车曲折行进的气概慎密呼应，在挑衅的巅峰时刻Logan Landry与汽车进行了一次联袂表演。告白的出彩之处也恰是产品画面与故工作节之间浑然一体的串联。

 

XBOX是微软公司开辟、发卖的家用游戏主机，告白中对The Kinect Effect（体感游戏机）的卖点诉诸于对人的懂得和控制，展示了Kinect如何让娱乐不受情况限制、让教授教化更直不雅形象、为医疗过程供给便捷……它恰是如斯为你的生活范畴甚至思维范畴注入丰盈感。告白经由过程不合人在不合的情况下类似的动作使各个画面对产品的表达完全同一，突显了Kinect体感游戏机的周全性。

Cheeming boey.坦言本身昔时英语和数学成就都很差，用他本身的话说，恰是因为数学太差，才能成为一个艺术家。有天在咖啡馆有些设法主意顺手拿了纸杯开端写写画画，如许开端了本身的纸杯画之旅。他要经由过程画把便宜的纸杯变成艺术品并保持以高价出售。别人眼中的垃圾，恰是他的妄图。

告白先交卸一个清跋扈的关于笔的妄图故事，故而产品的代入十分天然。毕竟还有谁能比画家更合适去代言一支三福（Sharpie）笔呢？更何况是一个把妄图画出来的画家。

3、XBOX 体感游戏机

It’s such a shame for us to part 　　

 

5、Linda Gutherie 的孤单一日

在我们所见过典范多关怀老年群体的公益告白中，无论平面或是电视告白，都往往经由过程捕获老年茕居生活的伶丁状况来达到触动人心的目标。但这则告白并非单一地道德呐喊和呼唤同情心，转而深掘主人公的特别背景，今朝美国退休人口以天天10万人的速度递增，而这个宏大年夜的退休群体对美国而言有其深刻的汗青意义。他们曾经最大年夜程度改变了美国甚至世界，他们见证了小我和全球的最尖利的嬗变，他们曾是美国史上最巨大年夜的一代人。

 

6、回到原点（ Back to the start）

应用多米诺效应的告白并不少见，比如经典的MINI和《Google Science Fair》告白。

 

歌曲：《The scientist》

Questions of science 　　

歌词：
I was just guessing
At numbers and figures
Pulling the puzzles apart 　　
Do not speak as loud as my heart 　　
Come back to haunt me 　　
Oh when I rush to the start 　　
Running in circles 　　
[sounds like] Chasing our tails 　　
Coming back as we are 　　
Nobody said it was easy 　　

Tell me you love me 　　
No one ever said it would be so hard 　　
I’m going back to the start 　　

告白经由过程回到起点的┞焚唤表达仁攀类对科技的反思。科技为带来进步带走了本来的纯粹。仁攀类成为一群找不到以前的异村夫。在科技的改革下，猪和奶牛的命运把仁攀类的原始乡愁演绎的形象具体且耐人寻味，而本来沉痛的人文关怀也显得举重若轻。

当然，呼之欲出的是苹不雅产品下载平台ITUNES。

7、反思乳腺癌

4、Sharpie：咖啡杯上的画

当我们评论辩论乳腺癌的时刻，面对的主如果一群敏感女性群体；同时须要直不雅演示来解释”touch”、”look”、”check”的三大年夜步调，这又是一个敏感问题。创作者给出的谜底是：汉子，或者说有性感胸部的汉子。既极大年夜地吸引女性的存眷，又解决了画面犯禁的问题。告白片大年夜始至终都以滑稽滑稽的方法出现，这对乳腺癌本身给花费者造成的心理排斥也有很大年夜的缓释效不雅。

 

8、在L’Oréal碰见Aimee Mullins

Aimee Mullins生成双腿没有腓骨，幼时髦了双腿截肢，进修靠义肢行走跑步。她在国度级和国际级的短跑比赛中几回再三夺冠，还曾在1996年阿特兰大年夜残奥会中破记载。

Science and progress 　　

L’Oréal 选择一位像Aimee Mullins如许的残疾密斯作为代言人绝对算是一次冲破。假使此前化妆品给我们的印象是以寻求完美为主旨，那么Aimee Mullins诠释了美的全新意义。

“我们并不须要去适应别人所懂得的美的标准……我的每一面，都是最好的一面。”这些说话由一个身残志坚的美丽女人说出来显得非分特别铿锵有力。

当告白目标仅仅是如何让平易近众积极介入选举投票时，除了延续一条惯例的、正面的、鼓励的鼓舞论调，其实“恐吓”也未尝不是一条前程。如开篇所述，告白人要做的，只是给千切切万平易近众一个去介入选举的来由。

Slogan:Because you worth it.(因为你值得)。

 

9、Canal+电视台告白

告白开篇模仿好莱坞史诗大年夜片的场景，有力地吸引和控制受众留意力，全部故事以一只熊代替导演形象，又再度增长了故事的趣味性。创作者控制了影迷对傍友子创作的情感和立场，甚至捕获到在每个酷爱片子的人的心坎深处，都有一个遥远而深刻的片子梦。

 

 

字幕：

记者：“片子的豪情大年夜何而来？”

导演：“我想是我一向酷爱它，爱和演员们一路工作、爱制造特技、爱给片子配乐……我爱关傍友子的一切。以前我看过很多好片子，于是我就想，为什愦我不克不及拍呢？”

Slogan:The more you watch Canal+,the more you love cinema.(越看Canal+,越爱片子。)

 

10、Docomo森の木琴音乐手机

但这则告白的冲破在于调用和发挥了多米诺视觉和音效的双重效不雅。木球顺着巨制木琴在丛林里吹奏巴赫的Jesu, Joy of Man’s Desiring，兼具了视觉的清爽感和听觉的空灵感。这也恰是为什么一支音乐手机可以或许称之为音乐手机。

huangjiao

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