刘涛代言也救不活的手机,知名品牌还剩下什么


2018年12月17日晚,媒体报道曾经的手机一哥金立破产的消息,权威媒体部门得到金立公司的回应:法院的确受理了破产清算申请,但不是裁定破产清算,现在还是破产重组方向。

2002年,国产手机山寨机充满市场,国产品牌手机处于一个起始阶段。刘立荣创立手机品牌-金立手机。刘立荣最重要的一步就是打”品牌效应”,请名人刘德华做广告,打破了山寨手机市场,在次年年销售达8亿元。尝到甜头后,金立手机继续走广告营销路线,相继请冯小刚、刘涛、薛之谦、吴刚等代言,到2005年时已经月销量80万台。2010年时占据国产机老大地位,是唯一有资格和不害怕挑战诺基亚和三星的国产手机。

在当下竞争如此激烈的市场上,稍有不慎就会一步错步步错,企业破产也算是常见的现象,不过企业申请破产后资产应该怎么办呢?破产所属类型大体分为三类:不动产、动产和无形资产。商标就是无形资产的一种。那么商标究竟怎样体现它的价值呢?

1.转让 商标注册人将其注册商标赠送、售卖或转让他人所有和专用的行为,因企业合并、兼并或改制而发生商标专用权移转的,应当到商标局办理注册商标的移转手续。因为注册一个新的商标后需要从0开始推广宣传,需要花费的金钱时间很多,而转让的商标都是在市场上运作过一段时间,有一定知名度便于购买方在快速建立自己的品牌。

2.授权许可 商标注册人通过法定程序允许他人使用其注册商标的行为。通常是以订立使用许可合同的方式。类型有普通许可、排他许可、独占许可。被许可人用很低的品牌投入即可获得品牌产品的生产、销售,并从中获取利益。

3.拍卖 一边是商标闲置,另一边是商标难申请。企业一旦出现破产等情况可将闲置的商标进行拍卖变现,企业一旦出现破产等情况,但最终成交价格的高低和品牌的知名度美誉度以及商标本身关系密切。

4.质押 商标注册人以债务或者担保人身份将自己所拥有的、依法可以转让的商标专用权作为债权的担保向第三方融资,出质的商标专用权应当是依法可以转让的商标专用权。

金立申请了破产,不知道金立会以何种方式重组,不管以哪种方式重组金立商标的价值还是很大的,这也说明了注册商标的重要性,有闲置商标也可以利用起来。

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