别把他们当山寨,他们只是换了个马甲


2018年12月,伊利又开启国际化征程,收购泰国本土最大的冰淇淋企业Chomthana,并举行了隆重的签约仪式。有眼尖的网友发现,伊利的logo有了新的变化。

此次调整后的商标,围绕“伊利”的三道月牙变成了两道,去掉了之前的渐隐效果和阳光效果,主字体也去掉了之前的浮雕效果,直接用了平面文字,字体更加简洁,这符合国际商标中,大牌商标逐渐简化的特征。伊利相关负责人也表示,这次换标代表了伊利品牌升级,象征着伊利未来的全新航程和不断加快国际化的步伐


其实,只要我们细心观察,就会发现很多品牌都有过换名改标的历史。

以看出肯德基上校爷爷去掉了围裙和身子,只剩下了一个简笔画头像。肯德基的头像形象有着他的恐怖品牌价值,但是,在头像logo时代已经过去,在人们更喜欢简单、扁平设计的时代,像肯德基这样的大企业也不得不做出改变。

当时阿里旅行名为“阿里旅行.去啊”,直接pk做得风生水起的“去哪儿”,但是“去啊”总感觉是在追随,所以仅仅两年后,阿里旅游更名为“飞猪”,增加了辨识度。


继“皇茶”改为“喜茶”之后,网红爆款“答案奶茶”也因商标注册不成功,仿冒店越来越多,被迫改名为“1314奶茶“。

还有诸多如华为、良品铺子、滴滴、可口可乐、万科、ofo小黄车等企业也都屡屡发生换名改标的事件,有的让人眼前一亮,有的则令人一头雾水,不管是改名还是换标,首先意味着商标权的改变。那么为什么那么多企业都愿意花费大力气换标呢?

仔细分析,不难发现换标是企业基于升级和迭代思维,细分起来有四个原因:企业对战略的需求更新;企业原本的标志老化,不再能够满足企业、市场新的需要;企业文化的改变;商业纠纷。

如今市场环境日新月异,企业之间竞争日益加剧,处处都能感受到设计对时代的影响,以及新的消费审美的改变。如果不能跟上时代步伐,很快就会被市场淘汰。所以,当企业面临战略转型、市场扩张、科技进步、产品上新等问题时,在更国际化的场景下,升级品牌,是所有品牌更新logo不约而同的选择。

要注意的是,如果更换logo后,如果在原有logo基础上改动太大,将会面临重新获取用户信任,宣传成本增加的困境。比如”阿里旅行”到“飞猪”的更改,企业后续需要为新名称的曝光做出系列传播,以此稳固老用户,吸引新用户。

有些logo的改动甚至会造成用户流失,比如李宁新logo被批“倒退”,貌似取悦90后,但别人并不买账,却实实在在伤了70、80后,遭到抵制。

另外小编提醒,升级logo后,如果新商标未注册,不但会给消费者带来误导,还可能被不良商家山寨。欢迎关注我们,了解更多关于品牌和商标的经典故事。


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