听大佬讲故事 看品牌怎么赢得市场


古希腊人和古罗马人相信钻石是天上的神留下的眼泪,坠落在地面所形成的,而且罗马人也相信丘比特的箭镶有钻石,为钻石涂上了一层浪漫色彩!

而今天钻石是忠贞不渝爱情的象征,“钻石恒久远,一颗永流传”,吸引了千千万万少男少女。

任何一个国家的人都喜欢听故事,并乐于自发的传播故事,这就是故事的力量。

海尔讲了一个砸冰箱的故事,从而让人们认识了海尔,相信了海尔产品的品质;王石讲了一个登山的故事,为万科节省了三亿广告费;可口可乐的配方故事让人永远记得它独特的味道。

在我们绞尽脑汁试图让消费者接受我们的品牌的时候,不妨也为品牌讲个故事。事实上,一个好品牌就是一个最会讲故事的品牌。

一个好品牌,一个精彩的故事

海尔洗衣机全球立硬币

2016年10月份,海尔在运行的洗衣机上竖硬币活动,以各种造型立在运转的洗衣机上的硬币不会倒,海尔洗衣机安静平稳的产品性能也得了全球消费者的认可。

德芙为爱情而造

为了纪念爱情,苦心研制,香醇独特的德芙巧克力,每一块巧克力上都被牢牢的刻上“DOVE”, 字母“DOVE”,展开来就是“DO YOU LOVE ME—-你爱我吗”

“橙王” 褚时健

“烟草大王”变身“橙王” 褚时健,1999年,褚时健被处无期徒刑,后减刑为有期徒刑17年。2002年,他与妻子承包山林开荒种橙子,后褚橙通过电商渠道热销,他用10年时间完成了从烟王到橙王的转变。

星巴克杯用地理即风味 2005年,星巴克决定用咖啡包装体现产地标识,来指导消费者区分咖啡之间的细微差别,帮助他们发现喜爱的口味,塑造了自己的风格与品牌内涵。

品牌为什么都热衷于讲故事?

品牌故事能增强消费者的忠诚度,因为讲故事是最容易被记忆、传播、相互影响有情感,品牌故事在商品同质化的年代,是商品差异化的一种工具,树立品牌的个性,迎合消费者的价值观。

消费者喜欢听故事,故事是品牌与消费者新的沟通方式,打破了双方交易者的身份,而更像讲述者与倾听者。客户建立情感的一个桥梁与纽带。故事讲得好,品牌就容易推广。

所以,品牌需要会讲故事,由故事展开的内容营销,可以节省营销预算,效果却事半功倍。

在过去,品牌要想讲故事成本不菲,要买版面、要买时间段,那么在互联网时代,一个新企业该怎么讲故事呢?欢迎大家留言交流。


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