商标和品牌的相爱相杀


我一个卖茶的朋友告诉我,“我的商标注册下来了,我也有了自己的品牌”。作为知识产权从业者的我,很想告诉他商标品牌,但看着他欣喜的样子不忍心打击他的激情。

其实,在我接触的客户中很多人根本分不清商标到底有什么区别和联系。有的人以为商标就是品牌,品牌就是商标,也有的人为自己注册了一个商标名,又立了一个品牌名。那么品牌和商标到底是什么关系呢?

简单来说,商标在企业手中,品牌在消费者心里。

商标是指文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色的组合,是区别同类产品或服务的符号。比如,看到下这个手机商标,你不会说他是华为。

品牌是消费者消费经验的总结,在选择产品或服务时作为参考。比如,当你想网购时,第一时间想到的是“天猫”和“京东” 。

说了这么多商标和品牌的区别,并不是说商标不如品牌重要,恰恰相反,商标是品牌建设最重要的一环。

商标由商标局认定,提交商标局注册后受法律保障其专用权;品牌由企业打造,市场评判,商标是品牌组成的一部分。

“怕上火,喝王老吉”,“王老吉”的商标掌握在广药集团手中,“王老吉”的品牌由鸿道集团打造。然而度过蜜月之后两个集团打了一场旷日持久的商标争夺战。

也有人说我现在规模还小,等我打出了知名度再注册商标不迟。可是那个时候我要告诉你,你来迟了,在这个信息高速流通的时代,一切都不是秘密,当你的产品出名后,第二天你会发现市场上到处都是山寨产品,摆在你面前的只有两条路,要么任由山寨产品毁了你的商标,要么换个名字重新打造品牌。君不见“皇茶”也因山寨和商标问题改名为“喜茶”,“答案奶茶”也改为了“1314奶茶”。

站在长远的角度,企业需要制定合理的品牌发展战略,才能迈出从“商标”到“品牌”的步伐,但是一定不要忘记了“品牌未建,商标先行”。


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