拿什么来爱你,我的网红品牌


互联网时代,不少人靠网络红起来了,很多消费品也开始在各大社交媒体上刷屏,打造爆款品牌已成为立足市场竞争的制胜法宝。

当你购物时,寻找的总是那么几款明星级产品;当你看电影时,想到的都是那几部火爆的好莱坞大片;就连休闲娱乐的综艺节目,让人脱口而出的大多是占据收视率前几名的几档节目。

互联网的普及应用,让每个人都有可能成为链接他人和资源的结点,都有可能成为引发爆款效应的小火种。

戴森在继仙女专用吹风机之后又新出了一款卷发棒!一夜之间,无论男女,人们的朋友圈都被条消息刷屏。开售一天,官网上3800的7件套已经卖断货。一时间几乎所有的时尚博主人手一款卷发棒,测评、转发抽奖玩的不亦乐乎。

卷发棒本来跟男生没多大关系,但“千万别让我媳妇知道”引发了男性的参与欲望。而“不是我没有钱,而是我没头发”,更给了很多理性消费女性一个参与理由。

喜茶起源于广东江门一条名叫江边里的小巷,创始人聂云宸用5年的时间把一个30平米的奶茶店打造成了茶饮店中的“网红”,从华南到华东,单店日销4000杯,喝过之人必赞不绝口。

喜茶的切入口是设计,将禅意、极简、美学等元素融入门店设计里,让“喝茶”这件事变得酷起来,这一点也恰好抓住了现代年轻人的特点。

如果宽带是 20 年前的速度,喜茶不会像现在这么流行。

再比如有个网红脏脏包,就属于餐饮领域的爆品产品。要知道它的创始人未末大叔可是有着几十万粉丝的网红,这就是脏脏包能爆红的根本原因。

想要让产品流行起来,成为爆款,其实没有那么难,关键在于从社交属性入手、利用人们的情绪、拓展其可讨论的空间,用故事的方式来传播。爆款的打造,关键在于找到引爆的那根导火索,并点燃它,让线性的传播升级为网状,从而在短时间内吸引大量关注。

但是,如果没有持续性内容的输出,被淡忘是迟早的事情,所以网红经济对于输出文化的内容方面要保持创新活力,另外想要走的长远还是要从产品、内容本身入手,防止行业乱象,创造核心有竞争价值的东西。

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