这些家喻户晓的名牌,可能只是吊牌的批发商!看看你中招过几个


 如今,‘名牌商标授权使用’盛行,使大多数不具备自创品牌所需的庞大资金、专业人才以及操作经验的企业。可以借助‘名牌’的优势,快速进入市场得到消费者认可从中获利。那么,使用授权品牌对企业能起到多大的作用呢?

  • 借助知名品牌效应,快速进入到新的市场;
  • 无需投入品牌宣传及广告,完全可以借助优秀品牌形象为自己的产品带来的影响力;
  • 消费者很容易接受授权品牌,选着多,并能以合理的价格买到高质量的品牌产品;
  • 由品牌授权者的推广活动直接得益。品牌授权者为了维持品牌的地位和知名度必须不断的培育品牌角色,提醒消费者这些品牌的存在。这些品牌推广会直接给被授权商带来更好的销售业绩。

2017年,迪士尼全球授权商品零售额达到了530亿美元。这一数字涵盖授权商品、游戏、互动媒体、影视娱乐、ABC电视台和ESPN等。

2017年小猪佩奇获得超过550个新的合作伙伴关系,签署一系列广播许可协议。全球扩张推动收入增长,特别是在中国,授权商品零售额增长了700%。

但是,打着‘名牌商标授权使用’旗号商业欺诈行为的增多,让不少消费者和经销商蒙授损失,同时也让被授权品牌的价值慢慢被稀释。

依视路品牌眼镜的授权分销商,店长为得到更大的利润空间,竟然从其他渠道批发购入假冒该品牌的眼镜镜片,采用真假混卖的形式牟利。

2018年南极人已经上了十几次国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单,从蚕丝被、内衣、棉服、童装、冲锋衣到电推剪、卷发器、按摩棒,其均有产品上质检黑榜。

品牌授权对中小企业来讲应该算是一条成功的捷径,但市场上贴着‘名牌’的劣质货、假货的存在,让消费者对品牌的信任度产生怀疑甚至反感,这给品牌授权发展带来一定的阻碍。因此,在市场加大对假冒伪劣产品打击力度的同时,消费者也不要盲目相信洋品牌,购买产品前仔细查看包装,留意厂家发布的最新信息,不要轻信低价名牌。


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