摩拜更名为美团单车 丢掉的不仅是一个名字


近日美团联合创始人、高级副总裁王慧文发布内部信,宣布摩拜全面接入美团App,摩拜单车将成为美团LBS平台单车事业部,由他本人兼任事业部总经理。王慧文在内部信中表示,目前美团App和摩拜App均支持扫码骑车,未来摩拜单车品牌将更名为“美团单车”,美团App将成为其国内唯一入口。现在,用户打开美团App,选择“扫一扫”或“骑单车”,就可使用摩拜单车服务。

对于摩拜改名美团单车网上网友也是各有说法,有些人表示会继续支持,但是明确表示会放弃的也不少,更有网友表示说改名太难听,浪费了摩拜这个品牌。此外,网络上还有媒体曝出摩拜前董事长李斌的录音采访,在采访中,李斌也回应了摩拜被收购改名一事,李斌表示:“至于它改不改名,当然我不认为这是个好的idea,但这是人家的权利。”

为什么摩拜更名会有如此多人表示是在浪费摩拜的品牌效应呢?品牌效应的表现是什么?

品牌是购买力

通俗的讲品牌就是一个名称而已,品牌的目的是关系,关系一旦形成用户对该产品的忠诚度也就随之建立起并且不会轻易改变。一旦形成对某品牌的偏爱,充分信任之后,就会习惯购买这个品牌的产品或者服务。因为换品牌通常要冒一定的风险,即适应上的风险和使用上的风险,所以消费者一般不会转换品牌。

品牌是有效的推销手段

品牌能够使企业有重点地进行宣传,简单而集中,效果迅速,印象深刻,有利于在产品销售中,使消费者熟悉产品,激发购买愿望。

有效识别和选择商品

消费者购买商品不可能都经过尝试后再购买,主要依品牌效应而购买。一个品牌如果知名度高,即便消费者未经使用,也会因品牌效应而购买。品牌效应的产生既可能是因为经营者自身的宣传,也可能是因为其他消费者对品牌的认可而产生。

品牌是一笔巨大的财富

品牌是知识产权、企业文化、商品商誉的集合体,有了品牌就容易塑造企业的形象,反过来说如果在品牌的基础上进一步推行企业的整体形象战略,也就更有利于品牌的扩展和延伸。品牌作为无形资产不但不会折旧和损失,反而会通过消费者一次次购买而不断增值,

品牌的竞争优势

企业通过自己独特定位所形成的竞争优势,是很难被改变和撼动的,除非自己自己放弃。当品牌成为某一产品服务的代表时,这种优势可以帮助品牌成为所在行业的市场霸主。他的生命周期比产品要长很多,即使产品已经被改良替换,但是品牌却可以长期延续下去。

摩拜更名美团单车也意味着摩拜正式退出单车舞台,成为一个附属品前途未知。作为曾经的摩拜骑行者小编跟很多网友一样不喜欢美团单车这个名字,所以某个产品服务更换名字还是应该慎重。


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